本報訊 記者 劉曦 近日，艾瑞咨詢聯合廣發信用卡發布《95后外出餐飲習慣研究報告》。數據表明，95后上班族月均外出就餐花費高達2547元，成為大眾餐飲消費的新晉主力。95后既熱愛嘗新，也更精明，超過4成人會在就餐前搜索優惠信息。報告還指出，像廣發信用卡“大牌周五5折”等銀行發起的優惠活動帶貨能力強，可刺激95后的嘗新消費，助力疫后餐飲行業快速復蘇。

瞄準95后投其所好

調研結果顯示，95后外出就餐頻次和95前持平，但在消費偏好上卻有著顯著差異。以就餐動機為例，95前受訪者家庭、商務聚餐的比例更高，而95后則將外出就餐視作一種社交方式，就餐對象主要是朋友、同學、情侶等。在餐廳選擇上，95后更樂于選擇新餐廳、嘗試新菜系、挑戰新口味。同時報告還披露，工作后的95后上班族外出餐飲支出迅速上升，月均消費支出高達2547元，比95前群體還高9%，是大眾餐飲消費中支付能力最強的人群。

隨著95后的消費力爆發，銀行信用卡機構瞄準這些年輕人的就餐習慣和偏好迅速調整商戶經營策略。以廣發信用卡為例，該行針對年輕人的喜好特點，今年以來大幅提升合作商戶的數量和質量，引入了諸如奈雪的茶、全家、百果園、綠茶等受到95后青睞的“星級合作商戶”，實現了飯票業務的升級，為持卡人提供更優質的優惠和服務。類似的舉措成效顯著，近半年，廣發信用卡飯票用戶中重復購買的用戶超7成，且有超5成的用戶購買了不同餐飲商戶的產品；在復購用戶中，近8成用戶在第3單便選擇了不同餐飲商戶或口味，充分驗證了信用卡APP跨產品帶貨的威力。

優惠補貼力度空前

除了“擴編”合作商戶外，廣發信用卡在“消費造節”上也是不遺余力。今年廣發卡攜手合作商戶開展“美好生活節”，活動包含超級廣發日、大牌周五5折、超市購物節等。在餐飲上，飯票大牌周五5折活動覆蓋上述各大全國性品牌商戶及各城市數萬家本地優質餐飲品牌。活動期間，持卡人登錄“發現精彩”APP-首頁“飯票”或“本地生活”專區，每逢周五11:00可搶5折飯票，平日也可享受普惠活動。

目前，“美好生活節”已經在全國百余座城市火熱開展，活動持續長達7個月，優惠補貼力度空前，是2020年下半場最為值得期待的“大手筆”消費提振項目之一，在為消費者帶來優惠的同時，也為疫情過后的餐飲乃至國民經濟的復蘇增添動力。