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據人民日報消息，馬路上外賣“騎手”們來來往往，送餐小 哥穿梭在校園、企業門口。與之形成鮮明對比的是，方便面市 場的急劇萎縮。

方便面銷量“跳水”

方便面自1958 年誕生之日起，便 風靡全世界。過去幾十年，方便面在 我國的輝煌“戰績”可圈可點。世界方 便面協會的統計數據顯示，中國是全 世界方便面消費量第一大國，每年約 有400 多億包方便面被國人吃掉，相 當于其世界總消費量的一半。

有數據顯示，近年來方便面銷售急劇縮水。

方便面的味道，很多人不會忘 記。春運神器、加班拍檔、創業伴侶、 泡網絕配等角色，讓方便面輝煌一 時。可是，如今的方便面市場江河日 下，曾經的國民美食如今已經漸漸喪 失了優勢地位。

在2011 年以前，方便面產業在中 國保持了18 個年頭的持續20%以上的 增長。早在1995 年底，全國方便面生 產廠家就有1000 多個，生產線有2000 多條，班產10—16萬份。

中商產業研究院數據顯示，從 2014 年起，中國方便面市場銷量和零 售額逐年下降，進入了營收負增長時 代。據統計，近3 年來，中國方便面需 求量減少近80 億份，而且這種需求量 萎縮的趨勢很可能仍將持續。2017 年 康師傅方便面的銷量比2015 年同期 減少了13億桶。

方便面在餐飲界的“不倒翁”地位 快保不住了。

網絡訂餐更方便

日前，艾媒咨詢發布《2017 上半年 中國在線餐飲外賣市場研究報告》。 數據顯示，中國在線餐飲外賣市場自 2011 年一直保持較高速增長，但整體 市場正趨于穩定。2017 年，外賣市場 整體交易額預計突破2000 億元，與打 車并列成為O2O 行業交易規模最大 的兩個領域。報告預測，2017 年外賣 市場整體交易額將達2045.6 億元，增 速為23.1%。

3 月19 日，美團宣布外賣業務日 完成訂單超過1000 萬單。值得注意 的是，中國方便面銷量連續下滑之時， 正是外賣市場爆發之時。

艾媒調研結果表明，外賣已成為 人們繼做飯、堂食后的第三種常規就 餐方式。點餐時間偏好方面，在有空 做飯的周末，超過三成用戶仍然表示 周末經常點外賣；點餐頻率方面，逾四 成用戶表示每周點外賣3 次以上，這 超過了多數一二線城市白領每周做飯 的次數。

供職于某國際知名公關公司的田 璐瑤今年25歲。她說：“我一周訂5到7 次外賣，有時還會高于這個數字。周末 午飯一般也是外賣解決，晚飯出去吃。” 32 歲的陳艷梅在北京某央企工作。她 說：“我每周訂兩三次外賣吧，主要是大 樓里外賣送不進來，加班的時候也就只 好吃泡面了。”北漂的李莉從事服裝行 業，她每周至少訂15 次外賣，午飯、晚 飯、夜宵都是用外賣解決。

有食品專業人士認為，方便面市 場衰退原因與市場變化和品牌自身產 品的更迭息息相關。網絡訂餐平臺的 興起和蓬勃發展，實則迎合新的消費 訴求。

外賣并非完全搶占了方便面的整 個市場，但外賣的出現，在很大程度上 迎合了年輕消費者追求品質和健康的 消費理念，搶占了方便面的部分市 場。與方便面巨頭依靠渠道、價格戰 等瓜分市場的方式類似，網絡外賣在 初期也是依靠瘋狂的補貼跑馬圈地。

消費結構在升級

對于追求健康、營養的現 代人來說，人們眼中的“垃圾食 品”方便面已經滿足不了人們 的飲食需求，即使很多方便面 品牌已經推出高檔的打著健 康旗號的系列產品，消費者依 舊不買賬。在業內人士看 來，如果一定的時間內，眾多 的方便面企業都轉型高端市 場，對行業向前發展會起到一 定的促進作用。但對于企業 而言，這并不能凸顯出自身優 勢，外部競爭依舊是激烈的， 市場份額占比也只能多家劃 分，依靠高端化增加贏利點的 愿望恐遭落空。

中國貿促會研究院研究員 趙萍表示，方便面銷量下滑的 背后，其實是人們消費結構的 轉變。與最初“ 吃飽”的觀念 相比較，當前，消費者需要的 是健康營養的膳食。而方便 面恰巧違背了這一點，唯一能 給消費者帶來的就是方便與 快捷。隨著當前中西式快餐 的快速發展，很多以米飯、面 條、漢堡、披薩為主的中西式 快餐都快速發展起來，為消費 者購買方便的、可替代的快餐 提供了更多的選擇。信息化 的開展，互聯網外賣平臺的誕 生也使得方便面的市場份額 受到外界沖擊。

油炸、人工添加劑的標簽 一直是方便面面對健康生活時 代無法擺脫的痛。一方面，方 便面的不健康印象沒有得到改 善，另一方面，方便面的可替代 選擇卻在不斷增加。更重要的 是，人們越來越重視健康，越來 越推崇綠色健康食品。

另外，對年輕一代消費者 消費理念和習慣的忽略，是方 便面丟掉市場的一個重要原 因。當下，方便面巨頭所面對 的是一個逐漸難以取悅的消 費者群體，尤其是年輕一代。 第三方機構針對年輕消費群 體的調查顯示，超過50%的消 費者對方便面的定位是夜 宵。現在的年輕人已經不再 滿足于“方便地吃飽”。網絡 外賣行業、便利店和生鮮電 商，在很大程度上恰恰扮演了 合適的替代品角色，營養搭配 均衡又美味的飯菜顯然比方 便面更加誘人。