本報(bào)訊 據(jù)北京商報(bào)消息，曾經(jīng)計(jì)劃在2015 年將飲品業(yè)務(wù)板塊做到 100 億元收入的今麥郎，如今計(jì)劃落空，2015 年今麥郎飲品的營(yíng)業(yè)額只錄得25.82 億元。飲品營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑之時(shí)，以“彈面”打響市場(chǎng)的方便面板塊又表現(xiàn)幾何？

在北京某中型超市，相較于康師傅、統(tǒng)一，今麥郎方便面的價(jià)格要便宜3-4 元不等。以老壇酸菜面為例，今麥郎五連包售價(jià)8.5 元，統(tǒng)一五連包售價(jià)12.5 元。該超市銷(xiāo)售人員向記者介紹，今麥郎方便面近期銷(xiāo)售并不樂(lè)觀，盡管打折，但消費(fèi)者并不買(mǎi)賬，還是更加傾向于康師傅以及統(tǒng)一兩類(lèi)品牌。

今麥郎因彈面一炮走紅，也曾位居行業(yè)老三。但隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈以及康師傅、統(tǒng)一兩大品牌渠道的不斷滲透，今麥郎市場(chǎng)份額不斷被擠壓。今麥郎相關(guān)人士曾向記者介紹，為了差異化競(jìng)爭(zhēng)，今麥郎更加傾向于走低價(jià)路線，且主攻二三線市場(chǎng)。以今麥郎主打產(chǎn)品大今野拉面為例，價(jià)格僅約為1.7元/100g（袋裝）。

有不愿具名行業(yè)人士介紹，低價(jià)策略在三四線市場(chǎng)可以獲得認(rèn)可，但是同時(shí)也對(duì)企業(yè)的盈利帶來(lái)壓力。有接近今麥郎企業(yè)的人士向記者透露，2015 年今麥郎下設(shè)的方便面、面粉、飲品、綜合、掛面五大事業(yè)部的整體營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)100 億元。但康師傅2015 年僅方便面板塊的營(yíng)收就已達(dá)到36.12 億美元，統(tǒng)一方便面的收入在2015 年也超過(guò)了70 億元，今麥郎已被行業(yè)龍頭甩得越來(lái)越遠(yuǎn)。

來(lái)源：北京商報(bào)