日前，人民網(wǎng)研究院首次發(fā)布《2016中國媒體融合傳播指數(shù)報告》。這個全景呈現(xiàn)中國媒體融合發(fā)展大勢的報告指出，北京、廣東、浙江、上海等地區(qū)各種媒體類型的融合傳播力遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū)，勢頭強勁。

　　在全國地方媒體中，廣東媒體正成為引領(lǐng)融合發(fā)展風(fēng)氣之先的一支生力軍。報告發(fā)布的榜單中，南方日報、羊城晚報、廣州日報、南方都市報進入報紙媒體融合傳播前10名，成為地方媒體的第一梯隊；廣東廣播電視臺進入電視媒體融合傳播前10名。

　　去年以來，廣東認真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話，特別是在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，按照中央和省委決策部署，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，堅持管理與發(fā)展并重，堅守底線勇開拓、敢于創(chuàng)新不逾矩，加快推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，主流輿論陣地不斷鞏固壯大。

　　●南方日報記者 李強

　　打造標桿項目拳頭產(chǎn)品

　　引領(lǐng)媒體融合風(fēng)氣之先

　　2016年11月17日，我國第一家全媒體集團——南方財經(jīng)全媒體集團在廣州揭牌。

　　南方財經(jīng)整合南方報業(yè)傳媒集團、廣東廣播電視臺旗下最為優(yōu)質(zhì)的財經(jīng)媒體資源，將大力發(fā)展“媒體”“數(shù)據(jù)”“交易”三大核心業(yè)務(wù)，建成和世界主流財經(jīng)媒體比肩的專業(yè)財經(jīng)全媒體，為全球金融信息服務(wù)提供“中國方案”。

　　這個跨媒體、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的融合發(fā)展標桿項目，引發(fā)境內(nèi)外輿論廣泛關(guān)注。業(yè)界人士認為，南方財經(jīng)金融資訊服務(wù)模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，為我國主流媒體融合發(fā)展闖出一條新路。《參考消息》援引境外媒體報道稱，領(lǐng)風(fēng)氣之先的廣東，在新一輪傳媒文化業(yè)的重大變革中搶食了“頭啖湯”。

　　廣東打造媒體融合發(fā)展標桿項目和拳頭產(chǎn)品的步伐正在不斷加快。去年12月28日，深圳報業(yè)集團重點打造的國內(nèi)首個以科技、財經(jīng)為主要特色的平臺級新聞客戶端“讀創(chuàng)”正式上線。它由深圳商報整體轉(zhuǎn)型推進建設(shè)，已被列入“深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020”重點項目。幾天后，廣東廣播電視臺“觸電”新聞客戶端正式上線。這款視頻資訊聚合產(chǎn)品，力求通過不斷完善的智能推薦，解決千人千面的用戶視頻收看需求。

　　經(jīng)過兩年多來的探索實踐，一個全新的廣東融媒體矩陣已初具規(guī)模，影響力不斷擴大。南方報業(yè)傳媒集團打造的“南方+”客戶端，2016年實現(xiàn)下載量和營業(yè)收入“兩個1000萬”。“南方+”推出的自媒體平臺分發(fā)與辦事服務(wù)平臺——“南方號”，已吸引超過200家機構(gòu)自媒體入駐，聚合了25個機構(gòu)的33項服務(wù)，正著力打造成為“掌上廣東政務(wù)大廳”。依托基于本地“新聞+服務(wù)+社交”的客戶端產(chǎn)品“羊城派”，羊城晚報實施“先網(wǎng)后報”的一體化運作，最大程度整合傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源和品牌影響力。南方都市報“并讀”客戶端累計下載量超8800萬，月均活躍用戶1000萬。廣東廣播電視臺推出的社交互動在線直播平臺，是全國首家以傳統(tǒng)廣播電視主持人為核心資源的直播平臺，上線3個月左右就已有注冊主播617人。

　　“媒體+金融”

　　為融合發(fā)展插上資本翅膀

　　廣東媒體融合發(fā)展的快速推進，得益于“媒體+金融”的機制創(chuàng)新。在省委、省政府的高度重視和大力支持下，廣東媒體融合和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了金融的有力支撐。

　　去年3月27日，廣東首只媒體融合投資基金——南方媒體融合發(fā)展投資基金在廣州成立。該基金是在省委宣傳部指導(dǎo)下，由省直4家傳媒出版企業(yè)和海通創(chuàng)意資本管理有限公司等共同發(fā)起，總規(guī)模100億元，以面向市場、面向廣東、面向新媒體為投資方向，按照市場化原則和股權(quán)投資方式，重點支持廣東傳媒出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和媒體融合發(fā)展重點項目。

　　去年7月19日，廣東省新媒體產(chǎn)業(yè)基金在廣州揭牌。這是廣東第二只百億元規(guī)模的媒體融合投資基金，由省委宣傳部、省財政廳聯(lián)合發(fā)起設(shè)立。省財政出資10億元引導(dǎo)，吸引金融機構(gòu)等社會資金參與，募集目標規(guī)模100億元以上。該基金重點支持的項目，同樣是廣東國有媒體企業(yè)新媒體發(fā)展項目、媒體融合發(fā)展重點基礎(chǔ)性項目、傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級重點項目、國有文化企業(yè)的重組改制等。

　　新媒體產(chǎn)業(yè)基金揭牌3個多月后，廣東省委宣傳部與上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司在廣州簽訂《“文化+金融”戰(zhàn)略合作協(xié)議》。“十三五”期間，浦發(fā)銀行將向廣東文化企業(yè)提供不低于500億元的授信額度。

　　隨著源源不斷的新動能注入，廣東文化傳媒產(chǎn)業(yè)進一步提振了發(fā)展的信心，一批有前途有潛力的新媒體項目插上了資本的翅膀。

　　發(fā)力內(nèi)容供給側(cè)改革

　　推動輿論引導(dǎo)能力提升

　　媒體融合發(fā)展的根本目的，在于提升輿論引導(dǎo)能力，鞏固壯大主流輿論陣地。適應(yīng)新的傳播格局，去年以來，廣東發(fā)力內(nèi)容供給側(cè)改革，推進新媒體環(huán)境下新聞宣傳的全方位創(chuàng)新。

　　各媒體通過內(nèi)部機制創(chuàng)新，有效激發(fā)新聞生產(chǎn)力。南方報業(yè)傳媒集團啟動“南方名記培育工程”，廣東廣播電視臺實施工作室改革，以優(yōu)秀人才帶隊伍、促創(chuàng)新，為新聞媒體創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式和內(nèi)容生產(chǎn)機制提供了范例。

　　羊城晚報報業(yè)集團打造無人機隊，推出優(yōu)質(zhì)的圖片、視頻產(chǎn)品。廣州日報成立數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院，推出世界一流學(xué)科排行榜，朝著搶占標準權(quán)和話語權(quán)的方向邁出堅實步伐。

　　省主要媒體融合報道能力不斷提升。在2016年全國兩會、慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年、紀念紅軍長征勝利80周年等重大主題宣傳中，廣東媒體奮發(fā)有為，加大融合報道力度，著力打造“南方評論高地”，取得了良好的傳播效果。G20杭州峰會期間，廣東廣播電視臺、21世紀經(jīng)濟報道和扎客（ZAKER）客戶端組建融媒體報道團隊，在跨平臺、多介質(zhì)開展重大主題宣傳方面邁出創(chuàng)新步伐。

　　廣東省委常委、宣傳部部長慎海雄說，媒體融合發(fā)展只有進行時，沒有完成時。廣東媒體必須牢記習(xí)近平總書記對新聞輿論工作48字職責(zé)使命的要求，始終堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，走正道大發(fā)展，以強烈的危機感推進體制機制創(chuàng)新，搶占融合發(fā)展制高點，讓黨的新聞輿論陣地不斷鞏固壯大、充滿勃勃生機。

來源：南方日報