睡覺時智能手表實時監測心率和血氧等健康狀態、跑步時通過頭戴智能耳機語音交流了解步頻和配速……當前，智能穿戴設備正掀起生活方式新熱潮，推動健康消費成為我國消費市場的新熱點。

近日，商務部等12部門聯合印發《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》）。《方案》提出，“強化科技賦能和智能應用，推出小體積、便攜式智能健身和戶外運動裝備器材”“重點支持可穿戴運動電子產品與運動器械發展與迭代”。

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，《方案》將小體積、便攜式智能健身和戶外裝備作為發力點，有望以技術創新推動健康消費輕量化變革。

近年來，我國健康消費需求潛力加速釋放。國家統計局數據顯示，2014年至2024年，我國居民人均醫療保健消費支出從1045元增至2547元，同期居民醫療保健消費支出在總消費支出中的占比從7.2%提高至9.0%。

行業研究報告顯示，青年人群在健康消費形式方面更顯多樣化，對于個人健康管理更加精細，并且青睞于智能健康設備，逐漸成為健康消費領域的主導力量。

同時，數智技術正加速賦能健康消費。業內通過技術創新持續回應多樣化的健康需求，推出一大批潮流健康產品，驅動健康消費不斷升級。比如，具備健康數據監測的智能手環、手表，可穿戴智能運動設備幫助提高運動能力，消費者通過這些設備進行智能數據管理和分析，調整個人的生活習慣、運動方式，更好地進行個人健康管理。

不僅如此，智能運動設備也在使用場景上不斷拓展，形成健康生活需求牽引供給的新模式。比如，智能頭顯設備將各種健身場景及課程融入設備中，讓消費者在家中便可沉浸式跟練及互動，打破時間成本和空間的限制，解決了下班后無法前往健身房鍛煉的問題。

朱克力表示，傳統健身器材受限于場景和體積，用戶使用門檻高、頻次低，而便攜式智能裝備通過芯片微型化、傳感器集成和AI算法優化，讓產品從占空間轉向隨身帶。這類產品不僅降低消費者使用成本，更打破了健身與日常生活的界限，推動運動習慣從健身房向家庭、通勤、戶外等碎片場景滲透。

“《方案》推動健康消費的普惠性提升，行業增長從小眾高端轉向大眾剛需。”朱克力說。

在運動健康消費需求旺盛的背景下，我國相關智能穿戴設備在過去一年增長顯著。根據IDC最新發布的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示，盡管2024年全球腕戴設備市場出貨1.9億臺，同比下滑1.4%，中國市場仍逆勢增長，出貨量為6116萬臺，同比增長19.3%，是全球最大腕戴設備市場；根據洛圖科技數據顯示，2024年，中國智能眼鏡市場出貨量為16.7萬副，同比增長44.0%。據預測，2025年中國智能眼鏡市場出貨量將同比增長113.8%，達35.7萬副。

業內分析認為，隨著AI技術的突飛猛進以及政策紅利持續釋放，健康監測、運動場景應用將成為主流。從產品特點來看，新型可穿戴設備正朝著隱形化、輕量化、智能化的方向邁進，更好地貼合人體，融入日常生活、運動和健康管理等場景中。中國銀河證券相關研報顯示，AI技術將深度滲透并推動智能可穿戴設備從“小眾科技產品”轉變為“大眾生活必需品”。

朱克力認為，企業拓展健康消費市場，需通過跨界融合將運動產品從工具升級為生態。舉例來看，運動科技公司聯手服裝品牌，開發內置柔性傳感器的智能緊身衣，實時監測肌肉狀態，數據同步至運動康復平臺，為用戶生成拉伸建議；戶外裝備廠商聯合文旅機構，在登山杖中集成AR導航功能，結合景區線路提供互動導覽等。

“這類合作的關鍵在于需求耦合，即科技企業提供底層技術，傳統行業貢獻場景洞察，雙方共同挖掘用戶未被滿足的‘癢點’。”朱克力認為，跨界合作還能激活存量市場，例如手機廠商與健身器材品牌互通協議，用戶用手表操控家用跑步機，打破設備孤島，提升互聯體驗。這種“產品即服務”的模式，讓企業從一次性銷售轉向持續性運營，健康消費市場的價值從硬件利潤向生態收益躍遷。

據人民網