3月過半，南粵大地一片生機盎然，正是谷物生長的好時節。在廣州動漫星城商場內，另外一種“谷子”也在“茁壯成長”。

23歲的阿琳身穿一款熱門游戲的角色cos服，擠在人群中參與這位虛擬人物的生日應援。“每周都會來這里‘吃谷’（買周邊）。“入坑”不到一年，花了近3000元，但收獲了快樂！”阿琳笑著分享。

艾媒咨詢數據顯示，2024年中國“谷子”經濟（游戲、動漫等IP的周邊商品經濟）市場規模1689億元，預計2029年有望達3089億元。

然而，“谷子”消費也面臨著盜版泛濫、價格泡沫、監管缺位等問題。一邊是Z世代“為愛買單”的熱情，一邊是真假難辨、版權不明的亂象，還在“狂飆”的“谷子”經濟如何走上正軌？

辨別正品與山寨成必備技能

“谷子”一詞是二次元圈內用語，源于英文“Goods”（商品）的音譯，主要指動漫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品，如徽章、手辦、掛件、卡片等。

“為愛發電”是“谷子”經濟最大的標簽，不少創業者看到了二次元身上的強大消費力。

動漫星城負二樓夾層的一家小店里，32歲的店主夏夏正忙著向顧客介紹新到貨的“吧唧”。夏夏曾是廣州珠江新城一家游戲公司的項目經理，2021年辭職，押上30萬元積蓄投身二次元產業創業。

這樣的故事并非孤例。在廣州時尚天河商圈、深圳前海壹方城等商圈，潮玩星球、三月獸等二次元連鎖品牌加速擴張；永慶坊、東山口等文化地標中，獨立谷店與咖啡館、書店跨界融合，形成“二次元+”生態圈。

二次元愛好者“為愛發電”，但在“愛”的背后卻隱藏著眾多監管真空地帶。

首先是價格泡沫。去年，日本一個知名動漫IP的隊旗款麻將拍出8萬多元的價格，一款國產戀愛游戲周邊因限量被搶售一空，二級市場溢價到數千元。

對消費者而言，狂熱背后是饑餓營銷與超長預售的雙重壓力。熱門IP的“谷子”往往采用限量發售策略，消費者需要在預售階段搶購，等待數月甚至半年才能收到商品。

更讓二次元難以承受的是價格的劇烈波動：某日本動漫限定徽章因動畫完結，價格從千元跌至百元；某游戲周邊因IP熱度消退，庫存積壓導致不少“谷子”店鋪資金鏈斷裂。

而線上渠道更成重災區：在閑魚平臺，標價60元的《哪吒》盜版周邊通過自印批量生產，部分店鋪以盲盒形式混售真假“谷子”，消費者難辨真偽；淘寶平臺上，未經授權的《戀與深空》鏡面燈等自制周邊月售超1000件。這些盜版商品不僅質量參差不齊，還嚴重侵害了原創IP的合法權益。

在盜版橫行的“谷市”，辨別正品與山寨已成從業者的必備技能。夏夏表示，每次收到新的“谷子”，她都要用紫外線筆仔細查驗防偽水印，以確保進的都是正品。

期待二次元市場迎來更規范發展

行業亂象背后，是新興業態與傳統監管體系的錯位。

根據黑貓投訴平臺公布數據，自2024年1月至2024年11月，該平臺IP手辦相關消費投訴同比增長46%，累計超3000起，其中，售后服務欠缺、客服不處理、商品破損、不予退款、虛假發貨分列黑貓投訴手辦相關消費投訴主要問題前五位，占比54%，而消費者維權時經常遭遇“踢皮球”。

正版市場的服務漏洞也在變相助長盜版的野蠻生長，讓盜版商嗅到商機——部分消費者因不堪忍受超長預售、售后推諉等亂象，開始轉向“高仿平替”。記者在電商平臺上注意到，不少正版“谷子”開預售當天，盜版就能同步上架，并利用“現貨優勢”搶走訂單。

知識產權律師白南丁認為，當下IP授權體系存在三重漏洞——版權方對二創監管失位、被授權商超范圍生產、平臺審核機制滯后，導致盜版商利用“同人創作豁免”的模糊邊界，以“官方同人”名義售出大量未授權商品。

她建議行業構建三維治理體系：其一，推行區塊鏈正品溯源機制，為每個“谷子”植入NFC芯片，實現生產—流通全鏈路追溯；其二，建立二手交易平臺與版權方的數據直連系統，嘗試通過“IP合規篩查API”提升侵權商品上架攔截率；其三，探索“二創授權分級制度”，通過內容分級模式對非商用同人創作開放綠色通道，與此對應，規模化生產需強制接入版權方授權系統。

“唯有構建起法律、技術、社群公約的立體防護網，方能讓情感消費回歸文化認同的本質。”白南丁說。

夜幕降臨，動漫星城的招牌亮起，夏夏在店里貼上了新標語：“這里販賣熱愛與快樂。”她期盼著，這個由二次元用愛“堆積”起來的、能給年輕人帶來快樂的市場能迎來更規范的發展。

據南方日報