近日，全國球迷的目光聚焦于CBA總決賽的巔峰舞臺，北京首鋼和浙江廣廈兩支勁旅為總冠軍榮耀拼盡全力，為球迷們帶來了一場精彩絕倫的視覺盛宴。最終浙江廣廈以4:2奪得本賽季總冠軍，巴里·布朗贏得賽季MVP，CBA聯賽2024-2025賽季圓滿結束。本賽季，中國人壽集團成員單位廣發銀行持續開展品牌特色營銷，助力青少年籃球夢想，助推體育產業發展，為體育強國事業投出精彩“三分球”。

投出品牌球 金融“助攻”強勁有力

中國男子籃球職業聯賽（CBA）的前身是“全國甲級男子籃球八強賽”，自1995年正式開始運作，至今已30個年頭。自2017年起，CBA聯賽開啟“管辦分離”元年，中國人壽、廣發銀行正式與聯賽開展合作，共繪中國籃球發展新“籃”圖。至今，雙方已與聯賽攜手相伴八載，為聯賽的成長轉型注入源源不斷的金融品牌支持。

今年恰逢聯賽第三十個賽季，廣發銀行以“精彩一發 就選廣發”為主題，組織各地分行共舉辦內外場活動28場，帶領客戶走進聯賽俱樂部探營打卡，以豐富多彩的活動形式，展現金融央企成員單位綜合金融品牌優勢。

全明星周末中，廣發銀行組織來自全國各地的零售金融客戶家庭，組成“廣發少年加油團”，通過賽場互動、球星零距離交流等形式，體驗“金融+體育”跨界融合的新路徑。

總決賽期間，廣發銀行在“一南一北”兩大賽場精彩亮相。在北京，當啦啦隊員展開“京城球隊就是猛”的橫幅時，內場氛圍瞬間被點燃，而另外一條寫有“廣發飯票就是省”的橫幅更是讓數萬觀眾會心一笑，很多人紛紛掏出手機開始“預定”周五的飯局。在杭州，廣發銀行聯合中國人壽壽險浙江省分公司為現場觀眾奉獻了一場精彩絕倫的街舞表演，伴隨“中國人壽致力于為客戶提供一攬子全方位金融保險服務”等口播，10名啦啦隊隊員手舉國壽、廣發KT板傳遞“一個國壽、一生守護”的品牌理念。

投出金融球 跨界“妙傳”精準到位

八年以來，廣發銀行基于CBA聯賽合作的良好基礎，積極發揮金融優勢，為CBA聯賽運營主體、聯賽俱樂部相關上下游企業提供多元化的金融支持，推動籃球消費升級，促進籃球產業蓬勃發展。如：針對球迷量身打造CBA 聯賽聯名信用卡及借記卡雙卡，逢周五消費雙倍積分，籃球元素酷炫卡板隨心選，實現客戶籃球愛好與金融需求的有效融合。聯袂CBA聯賽公司推出“有球必應”主題鑰匙鏈、手辦擺件等，滿足籃球愛好者精神文化需求。通過金融搭橋，為CBA聯賽上下游企業提供授信資金支持，有效緩解企業資金周轉壓力。

基于深厚的籃球產業服務經驗，廣發銀行持續延伸擴大金融支持體育產業版圖。強化體育基礎設施建設金融保障，積極支持體育領域重大工程、重點項目建設，支持發展體育與文化、旅游、康養相融合的新模式、新業態；加大體育用品制造業、體育服務業等領域金融供給力度，為企業提供多層次、綜合性金融支持，助力培育細分領域的“專精特新”中小企業、“瞪羚”企業和“隱形冠軍”企業，支持體育服務業相關經營主體發展壯大、做強做優；發揮金融促進體育消費增長功能，圍繞體育消費場景，打造一系列主題消費場景及營銷活動，積極拓展消費新空間。

投出責任球 “扣籃”未來助力夢想

“少年強則國強”，“十四五”體育發展規劃明確提出“三大球”振興工程，構建政府主導、部門協同、社會力量參與的訓練、競賽和后備人才培養體系。在此背景下，作為CBA聯賽官方合作伙伴，廣發銀行聚焦青少年群體，積極助力鋪就青少年逐夢籃球之路。

在全國組織開展廣發少年“籃球之星”品牌活動，為10-16歲熱愛籃球的青少年提供展示籃球才華和追逐夢想的舞臺。參訓小球員有機會進入全國訓練營，深入CBA聯賽職業俱樂部，通過專業訓練、專題活動和實戰對抗等，感受職業籃球的魅力，精進球技加冕夢想。

為點燃鄉村青少年的運動熱情，去年起，廣發銀行在捐建運動場硬件設施的基礎上，升級打造“廣發少年鄉村籃球嘉年華”活動，開展體育教師培訓，讓鄉村教師掌握科學訓練方法；組織校際籃球交流賽，幫助孩子們在競技中學會團隊協作；開展籃球冬令營活動，選拔優秀代表研學，踏上跨越體育與文化的體驗之旅。2024年以來，相關活動共惠及53個鄉鎮、70余所學校的2000余名師生。

此外，廣發銀行還依托中國人壽和姚基金“百校體育幫扶計劃”，將體育精神與公益事業相結合，開展體育扶貧項目。向茂名高州根子中心小學捐建1個籃球場，向韶關、江門、湛江等地市19個縣區63所鄉村學校捐贈體育器材包，讓貧困地區兒童感受籃球運動的魅力和快樂。

未來，廣發銀行將持續“瞄準”中國體育產業發展的需求，以金融智慧為“彈藥”，不斷探索金融與體育融合發展的創新“戰術”，敢于嘗試、勇于突破，以更加精準的金融“三分雨”為體育強國夢的實現貢獻力量。

（金芷汐）