2024巴黎奧運會期間，黃雨婷同款發夾、全紅嬋同款拖鞋等“奧運同款”成為爆款，平臺數據顯示，奧運健兒的同款穿搭配飾、運動健身相關品類產品持續熱銷，帶動一波消費熱潮。

熱門賽事項目相關的體育運動也與奧運同頻共振。美團數據顯示，7月份以來，體育運動的搜索量較6月同期增長180%，20-35歲消費者是主力，運動熱情“燃”動暑期消費。

賽事相關運動消費 增長迅速

在位于廣州天河區的一家拳擊訓練館里，學員們正在跟著教練學習拳擊手法。“暑假之后來上課的人就翻了一倍，最近奧運會來體驗拳擊的人更多了。”該訓練館負責人表示。

奧運會開幕以來，拳擊、游泳、羽毛球、射箭、室內沖浪、攀巖等項目成為消費者搜索最多的項目。美團數據顯示，今年7月以來，全國游泳場館的搜索量同比增長30%，上海、北京、廣州、深圳、成都五城的搜索熱度最高，游泳相關訂單增長50%，廣州、上海、北京、東莞等地的訂單增速位居前列。

7月以來，該平臺數據顯示，羽毛球的訂單量同比增長90%，射箭館搜索量同比增長40%，室內沖浪、攀巖等搜索量激增，網球、乒乓球等球類運動的線上訂單量迎來快速增長。

在巴黎奧運會的網球女子單打決賽舞臺上，中國選手鄭欽文戰勝對手榮獲冠軍，為中國奪得了歷史上的第一枚奧運網球單打金牌。由此，也帶動了一波網球消費熱。

近年來，中國的網球愛好者數量日漸增長，國際網球聯合會數據顯示，中國的網球人口達到了1992萬，排名世界第二。企查查數據顯示，國內現存網球相關企業3746家，2023年全年注冊相關企業227家，同比增長33.53%。從存量來看，廣東以752家網球相關企業居全國首位，其中超五成企業集中在深圳，深圳以428家位居全國城市第一。

消費者的運動熱情也在刷新。美團數據顯示，網球運動的搜索量同比去年增長超六成，25到35歲之間的消費者占比超五成，網球體驗課、網球培訓季度課包在平臺熱銷，網球運動相關團購訂單量同比增長172%。

奧運健兒的同款穿搭、配飾也成為爆款。唯品會數據顯示，奧運會開幕以來，運動拖鞋銷量同比增長3倍，運動手套銷量同比增長83%，運動褲、運動裙銷量均同比增長30%以上。

從運動項目來看，在“莎頭”組合帶動下，乒乓球產品關注度不斷升高，唯品會乒乓球拍、乒乓球鞋銷量同比翻倍。羽毛球同樣是消費者最喜愛的運動之一，羽毛球拍銷量同比增長90%以上。足球、籃球、排球、高爾夫球等體育用品及穿搭也備受青睞，排球用品銷量同比增長83%，足球鞋銷量同比增長75%，高爾夫球服銷量同比增長67%，籃球銷量同比增長30%以上。

運動產業商家 迎來更多商機

北京市社會科學院副研究員王鵬表示，奧運效應與現代生活方式的轉變相結合，使得暑期運動成為日常生活的一部分，消費者更加關注健康與活力的生活方式，并愿意為此投入更多的時間和金錢。

國家統計局數據顯示，今年1月至6月，體育和娛樂類消費同比增長11.2%。其中，體育賽事的帶動效應不容忽視。《抖音電商2024年體育消費趨勢報告》（下稱《報告》）顯示，今年歐洲杯期間，抖音電商足球及相關商品成交額同比增長74%；2023年8月25日至9月10日男籃世界杯期間，抖音電商籃球及相關商品訂單量同比增長100%。

體育產業的蓬勃發展，更讓運動產業商家迎來更多商機。該《報告》顯示，以運動鞋服為例，在過去一年里，抖音電商平臺的廣州運動服飾商品訂單量同比增長148%，揭陽運動服飾商品訂單量同比增長614%，義烏瑜伽健身服飾商品訂單量同比增長236%，泉州運動鞋商品訂單量同比增長241%。

運動消費勢頭仍在進一步增長。《2023年中國健身行業數據報告》顯示，截至2023年年底，全國線下付費健身會員6975萬人。《運動戶外消費者運營白皮書》預測，預計到2025年，運動戶外用品的消費市場規模將以雙位數復合增長率持續擴大，接近6000億元。

據南方日報