在廣州珠江新城CBD工作的白領(lǐng)小張，周五上午給她的咖啡搭子發(fā)去“求點(diǎn)贊，搶超級(jí)廣發(fā)日瑞幸咖啡買一贈(zèng)一！”的小程序鏈接。只要獲得三位好友的點(diǎn)贊，小張就能用9.9元購(gòu)買兩張29元瑞幸咖啡券。小張說，“上班的命都是超級(jí)廣發(fā)日的咖啡給的！”超級(jí)廣發(fā)日的活動(dòng)對(duì)自己非常重要，可以幫她解決兩天的咖啡需求。

自今年廣發(fā)信用卡超級(jí)廣發(fā)日瑞幸咖啡“買一贈(zèng)一”活動(dòng)上線以來，截至7月中旬已經(jīng)累計(jì)有近200萬人次參與，小張是其中之一。除了瑞幸咖啡，陸續(xù)上線的其他茶飲品牌也有超百萬人次參與活動(dòng)。

根據(jù)《2024中國(guó)城市咖啡發(fā)展報(bào)告》，2023年中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到2654億元，預(yù)計(jì)2024年將增至3133億元，中國(guó)咖啡市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。截至2024年3月，國(guó)內(nèi)連鎖咖啡門店共計(jì)52308家，其中瑞幸等品牌占據(jù)較大市場(chǎng)份額。在咖啡消費(fèi)群體方面，年輕化趨勢(shì)明顯，報(bào)告顯示20至30歲之間的消費(fèi)者群體是咖啡市場(chǎng)的核心消費(fèi)人群，整體用戶數(shù)及總交易額均超過半數(shù)。而在新式茶飲市場(chǎng)上，年輕人對(duì)奶茶的接受度、消費(fèi)頻次等也高于其他人群，極大地推動(dòng)了奶茶市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

洞察到廣闊的市場(chǎng)需求，廣發(fā)信用卡也在持續(xù)深耕咖啡茶飲的年輕化市場(chǎng)，與瑞幸咖啡等合作伙伴共同開拓消費(fèi)場(chǎng)景生態(tài)。在超級(jí)廣發(fā)日活動(dòng)期間，消費(fèi)者通過邀請(qǐng)好友點(diǎn)贊、消費(fèi)達(dá)標(biāo)、微信支付&支付寶綁卡等方式，可在發(fā)現(xiàn)精彩APP享受“9.9元買2張29元瑞幸咖啡券”的“9.9元買一贈(zèng)一”福利。從4月份上線至今，該活動(dòng)在咖啡愛好者人群深受歡迎，每個(gè)活動(dòng)日平均有超過10萬人次參與。

廣發(fā)信用卡與瑞幸咖啡合作聲勢(shì)的取得，正是基于兩者在年輕客群屬性上有較高的匹配度。瑞幸咖啡深受年輕人喜愛，快速成為國(guó)內(nèi)年輕人心目中最認(rèn)可的咖啡品牌之一。廣發(fā)信用卡牽手瑞幸面向年輕化客群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，為年輕人帶來越來越多消費(fèi)選擇與新鮮體驗(yàn)。廣發(fā)信用卡還曾與瑞幸咖啡推出廣發(fā)隨心卡瑞幸版。該卡權(quán)益主打高價(jià)值咖啡券，包括新客戶可以享受10次每天1元喝咖啡，以及每月消費(fèi)達(dá)標(biāo)獲贈(zèng)2張29元咖啡券等。

在瑞幸咖啡之外，廣發(fā)信用卡持續(xù)通過投入補(bǔ)貼年輕人提供優(yōu)惠力度大、參與形式豐富的優(yōu)惠活動(dòng)。今年的超級(jí)廣發(fā)日繼續(xù)堅(jiān)持大牌、買一贈(zèng)一的品牌活動(dòng)初心，吸引了咖啡茶飲、餐飲、石化等諸多領(lǐng)域的多個(gè)品牌加入，相繼推出9.9元購(gòu)瑞幸咖啡、麥當(dāng)勞、奈雪的茶買一贈(zèng)一，以及星巴克買一贈(zèng)一、15元購(gòu)喜茶券買一贈(zèng)一、25元購(gòu)中石化買一贈(zèng)一等活動(dòng)、50元購(gòu)陶陶居券買一贈(zèng)一等活動(dòng)，持續(xù)為客戶提供優(yōu)惠福利。據(jù)了解，活動(dòng)上線至今，已累計(jì)近700萬人次參與，帶來新增消費(fèi)數(shù)百億元。

（金芷汐）