穿梭于祖國廣袤大地農(nóng)田村舍之間，鄉(xiāng)村的墻面廣告構(gòu)成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

從“要致富先修路，少生孩子多種樹”，到“幸福的生活不僅在于豐衣足食，也在于碧水藍(lán)天”，從“介紹招工100人就賺20萬”，到“與其到處東奔西跑，不如加盟農(nóng)村淘寶”，從“打黑除惡”到“垃圾分類人人做”……從80年代的化肥、飼料等農(nóng)資信息，到本世紀(jì)初的汽車、家電、智能手機(jī)，再到近幾年的電商、短視頻平臺廣告，農(nóng)村墻面廣告的變化就是我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)程和變遷的縮影。

一份對農(nóng)村墻面廣告的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)資類廣告從10年前76%的占比陡降至8%以下，汽車類廣告則從2011年的3%升至20%以上，電商類廣告不僅從無到有，現(xiàn)今更是超過了40%的占比。手機(jī)、農(nóng)村金融產(chǎn)品、農(nóng)村電商等新興商品廣告正在替代傳統(tǒng)農(nóng)資消費(fèi)品廣告。不管是“老婆必須開速銳，遙控停車不受罪”的車企，還是“養(yǎng)豬種樹鋪馬路，發(fā)家致富靠百度”的互聯(lián)網(wǎng)大亨，從中，我們可以看到農(nóng)村消費(fèi)升級同步跟進(jìn)，消費(fèi)模式也從線下走到了線上，不僅“一鍵買全球”，也要“一鍵賣全球”。而從供給端看，越來越多的商家把廣大農(nóng)村市場視為“必爭之地”，不僅各大電商平臺向農(nóng)村下沉，金融服務(wù)、創(chuàng)業(yè)服務(wù)、高科技消費(fèi)品、新潮國貨……都在積極擁抱農(nóng)村市場，它們讓城鎮(zhèn)百姓和鄉(xiāng)村百姓的生活步調(diào)趨同、生活方式不斷找齊。

農(nóng)村墻面的一幅幅廣告不僅映射出鄉(xiāng)親們物質(zhì)生活水平的不斷提高，更反映出農(nóng)民精神風(fēng)貌的變化。隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，一些醫(yī)療、醫(yī)院的墻面廣告被文化墻逐一替代。“人民有信仰、民族有希望、國家有力量”在重慶巫溪縣觀峰村被刷成一面文化墻；在石柱縣的坪壩村，“既然政策這么好，更要努力向前跑”的廣告語既接地氣、朗朗上口，又鼓舞著家家戶戶“擼起袖子加油干”的氣勢和干勁。

農(nóng)民消費(fèi)升級、鄉(xiāng)村面貌煥然一新，離不開農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。巫山縣雙龍鎮(zhèn)的大山里種滿了“致富果”，全鎮(zhèn)三分之一外出打工的年輕人返鄉(xiāng)投入柑橘特色產(chǎn)業(yè)，30萬株1.1萬畝的柑橘變?yōu)樗麄兊?ldquo;搖錢樹”；山東棗莊榴園鎮(zhèn)依靠石榴盆景產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)盆景盆栽大戶約300戶，推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，田園變公園、農(nóng)區(qū)變景區(qū)；黑龍江錦山鎮(zhèn)的秦同軍驕傲地指著5萬畝的稻田說，“全部得到綠色認(rèn)證，有了綠色招牌，我們的特色大米能賣到12元一斤，去年純收入400多萬元”……我們也就不難理解一代代墻面廣告演變的背后邏輯。

今年3月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布“十三五”期間我國農(nóng)民收入情況的數(shù)據(jù)：2020年面對新冠肺炎疫情沖擊，農(nóng)民收入逐季好轉(zhuǎn)，全年實際增長3.8%，收入達(dá)到17131元，較2015年增加5709元。“近五年農(nóng)民收入持續(xù)較快增長，城鄉(xiāng)居民收入差距不斷縮小。”

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。“譜寫新時代鄉(xiāng)村發(fā)展新篇章”也成為刷上墻的新廣告語。鄉(xiāng)村振興的良好開局在鄉(xiāng)村墻面廣告的變化里“見微知著”。

來源：人民網(wǎng)-觀點頻道