據新華網消息，每克售價高達千元的“極草”，日前被國家相關部門從保健品中“除名”。記者調查發現，近年來，火熱的保健品市場背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領市場，成本和研發費用則只占很小比例。保健品“偽裝”成藥品、普通食品號稱有保健功能等現象層出不窮，不少產品靠“忽悠”蒙騙消費者賺取暴利。

靠營銷抬高賣價

日前，國家食藥監局公開發文要求停止高價保健品“極草”的相關經營活動。極草 5×冬蟲夏草純粉片-至尊含片0.35 克規格的 81 片裝禮盒售價為29888 元，即每克售價為 1054 元。其生產廠家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱其“微粉粉碎和純粉壓片專利技術”可以使冬蟲夏草“含著吃”，并聲稱“極草純粉含片比原草至少多7 倍精華溶出”，這讓不少消費者認為一片極草等于7 根蟲草的功效，不惜重金購買。

業內人士告訴記者，該公司投入10 億元廣告費打造其“含著吃”的所謂高科技概念，而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協會常務會長趙錦文認為， “微粉粉碎和純粉壓片專利技術”并不是高科技，“壓制設備研發技術在國內早有應用，其廣告中比原草多7 倍精華溶出的說辭也在業界存有廣泛異議。”

“暴利不是靠技術和質量，而是靠營銷。”業內人士稱，許多高價保健品的營銷策略都與“極草”類似。

按照國家規定，保健食品的科研經費應占其利潤的3%至5%，但很多保健食品企業在科研上的投入不及利潤的1%。保健品行業利潤可達100%至200%，這已成為行業內部公開的秘密。很多廠家自己不研發，而是采取買斷經銷權或外購產品的辦法經營保健品，導致各路廠家更加陷入炒作式營銷大戰。

炒作概念“忽悠”再升級

與“極草”相似，近年來保健品“忽悠” 式營銷不斷升級，特別是炒作高科技概念，部分消費者對此偏聽偏信。安徽省食藥監局有關專家說，保健食品只有輔助治療的功效，但為了吸引眼球，一些企業和經銷商大肆宣稱其治療效果優于專門藥物并且無副作用。

安徽合肥的胡先生告訴記者，他父親此前一直靠吃藥控制血壓，沒想到看了保健品廣告后篤信“是藥三分毒”，就擅自停藥，血壓飆升，一下子中風，至今還在重癥監護室。患者迷信保健品以致延誤治療并非個案，近年來一些晚期腫瘤患者把一些夸大其詞的保健品當做“救命藥”，耗盡家財大量購買，甚至人去世了保健品還沒吃完。

為了將產品打造成“神藥”，一些保健品廣告已不滿足在電視等傳統媒體上狂轟濫炸，互聯網和新媒體也成為保健品新的營銷渠道，甚至有大量沒有取得保健品“小藍帽” 的假冒偽劣產品也出現在網上。

食藥監部門專家稱，目前我國認可的保健品27 種保健功能中，并沒有防癌抗癌這一功能。然而，網上很多“神藥”都號稱有抗癌功能。如一家名為婕斯的公司旗下“沛泉菁華”“基因修護AM&PM”兩款食品，每天以數百個相關的公眾號，發布各種“生命奇跡”，分享服用心得，并將其奉為“抗癌圣品” “糖尿病克星”

老人易被“洗腦”受騙

近年來，一些針對老年人開展免費的 “健康講座”不斷增多，實際上就是給老年人 “洗腦”。保健品的營銷策略也從“廣而告之”，升級為專門針對老年人的精準“忽悠”。

湛江市退休老干部黃紅英說，自己80 多歲的老母親幾年前參加了一次保健食品的聚會后，聽信現場“專家”建議，購買了他們推薦的某款降血壓保健食品，并停用了自己的降壓藥，子女怎么都勸不住，服用了他們的產品一段時間后，老太太的血壓非但沒有降下去，血糖卻升上來了。

“老人被‘洗腦’之后，兒女阻止買保健品就是不孝順。”安徽一家三甲醫院藥劑科主任告訴記者，連她都無法阻止父母去聽所謂的健康講座、購買保健品。對于買得特別多的“會員”，保健品公司會授予他們一些 “職務”，邀請他們當嘉賓坐在講座主席臺上，或帶他們去旅游，從高額利潤里擠出一點小甜頭讓老人深陷迷局。