本報(bào)訊 據(jù)新華網(wǎng)消息，“中國(guó)奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)方式發(fā)生著巨大的變化，嬰童渠道的銷售額已經(jīng)超過(guò)大賣場(chǎng)，而電子商務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭更為迅猛。”1 月6 日，廣東奶業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)王丁棉在荷仕蘭新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，電子商務(wù)已經(jīng)與傳統(tǒng)大型商超、嬰童店并列，成為當(dāng)前奶粉銷售的“三個(gè)市場(chǎng)”。其中，跨境電商的發(fā)展不容小覷。

一直以來(lái)，由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土奶粉品牌信心不足，消費(fèi)者多以海淘、代購(gòu)等方式搶購(gòu)奶粉，瘋狂的代購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈引發(fā)爭(zhēng)議不斷。雖然我國(guó)與多國(guó)簽訂了自貿(mào)協(xié)定，但是“免稅奶粉”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還需時(shí)日。以近日生效的中澳自貿(mào)協(xié)定為例，嬰兒配方奶粉在內(nèi)的乳制品免關(guān)稅進(jìn)入中國(guó)還需4年。

王丁棉表示：“當(dāng)前，中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)容量超100 萬(wàn)噸。其中，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)占70 萬(wàn)噸，海關(guān)進(jìn)口15 萬(wàn)噸，海淘、代購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)、出境自帶及其他渠道，合約15 萬(wàn)噸。”據(jù)了解，美贊臣港版、美版，諾優(yōu)能歐版、惠氏、雅培美版等產(chǎn)品均通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

從2015 年前三季度的情況看，貝因美、雅士利、合生元、圣元等多家乳粉企業(yè)均出現(xiàn)收入、利潤(rùn)嚴(yán)重下滑的情況，有業(yè)內(nèi)人士分析，在乳制品消費(fèi)增長(zhǎng)緩慢的形勢(shì)下，海淘、跨境電商的迅速增長(zhǎng)，對(duì)乳粉企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)了巨大沖擊。

為了提振業(yè)績(jī)，順應(yīng)市場(chǎng)需求，乳粉企業(yè)開(kāi)始通過(guò)跨境電商爭(zhēng)奪市場(chǎng)。2015 年9 月，合生元并購(gòu)澳大利亞營(yíng)養(yǎng)保健品牌 Swisse，同時(shí)，也在其自有電商平臺(tái)媽媽 100、天貓國(guó)際、京東等電商平臺(tái)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。

“基于跨境電商對(duì)包括奶粉在內(nèi)的各行業(yè)產(chǎn)生的巨大影響，公司計(jì)劃將自建跨境產(chǎn)品銷售平臺(tái)。”荷仕蘭（中國(guó)）乳業(yè)有限公司總經(jīng)理解觀勝表示，該計(jì)劃將在2016 年實(shí)施。目前，荷仕蘭在香港、深圳已經(jīng)與京東全球購(gòu)等平臺(tái)合作。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，荷仕蘭方面表示仍舊看好。除了對(duì)跨境電商的市場(chǎng)規(guī)劃，荷仕蘭（中國(guó)）乳業(yè)有限公司總裁艾孝表示，公司將實(shí)施全渠道戰(zhàn)略布局。目前，荷仕蘭在中國(guó)大陸市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入華潤(rùn)萬(wàn)家、屈臣氏等KA渠道零售連鎖系統(tǒng)，同時(shí)產(chǎn)品入駐上千家嬰童門(mén)店以及線上京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)。

隨著乳制品消費(fèi)市場(chǎng)放緩、歐洲牛奶配額制的取消，加之奶粉最嚴(yán)新政即將落地，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，王丁棉認(rèn)為，乳粉企業(yè)應(yīng)當(dāng)實(shí)施銷售渠道多元化，充分利用線上線下資源，同時(shí)自建奶源，自有工廠，充分保證乳制品安全。解觀勝對(duì)此表示贊同，“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是奶源的競(jìng)爭(zhēng)、是工廠的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也是資本的競(jìng)爭(zhēng)，這些我們都已經(jīng)做足了準(zhǔn)備。”

來(lái)源：新華網(wǎng)