前幾天去寄快遞，看到某快遞營業點的倉庫空空如也，我就對快遞員說：“雙十一的貨終于派送完了，你們應該輕松了，恢復正常狀態了吧。”誰知快遞員立刻回我一句話：“別忘了還有雙十二！”

在過去，雙十一、雙十二只是一年365 天里非常普通的兩天，可現在，已然成為了兩個購物節。從電商到線下商場，購物狂潮是一波剛平一波又起，讓消費者買得興高采烈，也讓廣大商家賺得盆滿缽滿。在雙十二即將到來之際，我們就來談談關于購物的事。

一

說到網上購物狂潮，首先就會想到雙十一。在2009 年前，雙十一只是單純的“光棍節”。傳說，一群“名草無主”的大學男生在宿舍“臥談”，創想出通過即將到來的11 月11 日來舉行活動“脫光”。后風靡全國的大學校園，成為了一種校園趣味文化。在2007 年，還是高中生的筆者就曾經惡搞送了一雙筷子給同桌的男生，祝他早日“脫光”。

2009 年，天貓（當時稱淘寶商城）開始在11 月11日“光棍節”舉辦促銷活動。據說，選擇11 月11 日，是因為光棍節剛好處于傳統零售業十一黃金周和圣誕促銷季中間，這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候。當時的提出者想借此試一試，看網上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口。這一試，結果驚人，雙十一就成為了我們現在的購物狂歡節，帶動了電商以及線下商城的一起瘋狂促銷。

當電商們從雙十一中嘗到甜頭后，緊接著就開始謀劃包裝12 月12 日（雙十二）歲末年終慶，并號稱力度不遜于光棍節。就近幾年的情況而言，雖然其受熱捧情形不如雙十一，但也成為一個大眾消費狂歡的日子。

二

如今，雙十一購物已然成為了一種習慣，很多人都會借用這個絕佳的機會，以最省錢的方式買到自己滿意的東西。當看到“半價”、“包郵”等諸如此類的字眼，很多人都會按捺不住想要按下“立即購買”按鍵，就跟在逛商場遇上大甩賣一樣，不管有沒有需要，抱著“撿漏”、“總有用得到的一天”的念頭，紅了雙眼，“唰唰唰”地買了也許根本就用不到的東西。

也有些人，他們不是去撿便宜，而是以一種從眾的心態，追求這種不出門就能購物的方式。看到身邊的人都在討論要買什么、秒殺什么時，自己不去跟風一下，似乎就成為了一個被潮流拋棄的人。

筆者有個大學朋友，是個宅男。他曾經跟筆者描述了他的一次在淘寶經歷。雙十一那天，他跟往常一樣，睡到中午十二點半醒來，發現舍友以及隔壁宿舍的同學都在不停地刷淘寶網頁，口中說的都是什么東西好便宜、好好看。突然之間，他這個不淘寶的人，就跟他們產生了一種距離感。后來，他抵擋不住這種距離感，也加入了購物浪潮。在網上看了兩個小時的淘寶后，草草買了個錢包了事。他告訴我：“當身邊的人都買紅了眼，我不去看看、買買，感覺自己太out（落后）了。”

三

雙十一當天“買、買、買”完畢后，就是等收貨了。有的人得到了稱心如意的東西，有的人苦苦等候后發現貨不對板，最后怒而退貨。還有的人，就是發愁地看著自己雙十一購物后的銀行卡賬單。

在如何理性地購物上，美國喜劇電影《一個購物狂的自白》講了一個故事，或許可以給我們一點啟示。女主角麗貝卡因為購物成癮的緣故，雖然大學畢業后已經工作了一段時間，卻一分錢沒攢下，反而因為瘋狂購物而債臺高筑。電影里有這么一個情節，麗貝卡走在街頭遇上了百貨商場特價促銷，她瘋狂地購物，并為了一雙靴子和人在商場里扭打起來。當她回到家一翻自己的“戰利品”，發現都是不保暖、不值得購買的東西。最后，她懺悔地寫道：“你的商店專用信用卡就像打了對折的羊絨外套，當你第一次見到時，它保證是你的寶貝…… 到冬天來臨，你發現你的外套根本不是你真正的朋友，你早應該看一下衣服的材質標簽，應該仔細地看看你買的是什么東西。”

雙十一在購物上的誘惑與吸引，使很多人為之瘋狂。但我們要做的應該是冷靜思考，衡量一下是不是真的需要買？是不是真的值得買？而不是單純地盲目跟風隨大眾。雖然購物節是一個血拼的契機，但我們每一個人還是不要被表面的實惠給沖昏了頭腦，理智一點，周全考慮多方面的因素，最后才能真正地享受到購物的快樂。筆者在此，希望大家在接下來的雙十二里能理性地消費。

西 西