近日在業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚揚的日本明治奶粉將退出中國市場的消息成真。近日，明治奶粉中國總部明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司發(fā)布 “ 關于停售明治珍愛系列的聲明”，這也是多年來首個知名奶粉企業(yè)公開宣布放棄中國這個巨大市場。

     暫時退出中國奶粉市場

     “著眼于未來發(fā)展，明治乳業(yè)決定將暫時停止珍愛系列奶粉的在華銷售”，根據(jù)明治的聲明，主要涉及產(chǎn)品包括明治珍愛兒900 克；明治珍愛寶900 克；明治珍愛童900 克；明治珍愛媽媽900 克。這些產(chǎn)品將于庫存售完時停止銷售。

     據(jù)了解，明治在中國銷售的奶粉只有上述四款產(chǎn)品。對于退出這個有眾多品牌、別的奶企擠破腦袋都想進的市場，明治方面的解釋是：如今，中國乳制品市場競爭逐漸激化，在此嚴峻環(huán)境下，堅持采用澳大利亞全進口奶粉的明治乳業(yè)生產(chǎn)成本逐年遞增，對公司成本及收益造成了嚴重影響。

     其實任何企業(yè)在市場上都面臨著相同的競爭，明治的退出是否為逃避競爭呢？對此，明治上海方面有關負責人沈先生給予了否認，他只強調(diào)，退出中國奶粉市場純粹是公司自己的問題，市場難以消化，成本太高。

     液態(tài)奶冰淇淋業(yè)務依舊

     據(jù)了解，明治于2011 年在中國建成了負責生產(chǎn)業(yè)務的全資工廠，投資額約30億日元，生產(chǎn)的產(chǎn)品包括牛奶和酸奶。

     對此，明治上海方面有關負責人沈先生日前接受記者采訪時表示，該工廠業(yè)務應該一切正常。沈先生還表示，明治在華的冰淇淋和巧克力生產(chǎn)也仍然照舊。

     對于消費者如果未來對明治奶粉還有需求的話，沈先生表示可致電公司客服電話詢問。預計庫存能夠銷售到今年年底，也希望消費者能夠順利完成向別的品牌的順利過渡。他同時也希望公司能盡快重返中國市場。

     分析   福島核泄漏事件影響較大

     “我認為，明治奶粉放棄中國市場的原因大致與核污染輻射事件、中國乳業(yè)新政出臺對其形成的競爭壓力等有關，包括中國政府對國內(nèi)奶粉企業(yè)發(fā)起的反壟斷調(diào)查，兼并重組，抱團強推高端產(chǎn)品等。”乳業(yè)專家王丁棉表示，當然也與明治自身的經(jīng)營業(yè)績有一定的關聯(lián)。

     中商流通生產(chǎn)力促進中心奶類分析師宋亮表示，近兩年明治奶粉在中國市場的份額下降很快，根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計，2010 年明治在進口奶粉排名可以排進前十，但隨著福島核泄漏事件影響深入，明治奶粉在2011 年底曾經(jīng)查出銫超標問題，對其打擊很大，造成明治奶粉銷售量大幅下滑9 成。

     預測   不會影響中國奶粉格局

     王丁棉和宋亮都認為，明治的退出對中國奶粉市場格局及產(chǎn)品供應不會帶來大的影響，因為它在中國市場的份額并不大。 “目前國內(nèi)主流進口品牌在華投資經(jīng)營多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營及渠道建設成熟，而且面對中國與日俱增的消費市場，不會輕易退出。” 宋亮表示，明治的退出，也標志著那些在華經(jīng)營不善，不符合相關規(guī)定的進口企業(yè)要開始陸續(xù)退出市場。

     近日，市場又傳言，最近備受打擊的多美滋也可能步明治后塵，對此，多美滋方面堅決否認。