萬綠湖秀美的風光總是顯得那么恬靜怡人。

東江源溫泉正在施工。

     “萬綠之都，活力東源”是東源縣域宣傳名片。這八個字不僅僅在于宣傳政策和口號的意義，它正推動著東源人民幸福生活的進程，不少群眾甚至已經感受到了好處。

      東源旅游局資料顯示，東源旅游帶動就業人數47650 人，帶來良好的經濟效益、社會效益和環保效益。可見，發展旅游就是釋放發展活力，從而促進東源經濟發展。旅游越發展，群眾將獲得越多的實惠，這將不斷擦亮縣域宣傳名片。

      的確，東源確定“萬綠之都，活力東源”作為縣域宣傳名片，正突出了東源發展的定位（綠色生態優勢），這是該縣最具體、最直接、最現實的品牌。

      優化旅游產品結構

      以重點項目推進旅游產業化，有效增強東源旅游業競爭力。如何確保帶動更多人實現就業、參與發展，從而實現富民強縣的目標？

      該縣從優化旅游產品結構入手，尋找答案。一是以鄉村為主題的旅游產品不斷增加。目前，該縣在新港、義合、仙塘鎮已形成客家特色濃郁、具有一定規模的特產街及飲食街。全縣現有鄉村旅館86 家，接待床位近2500 個。二是旅游交通環境得到進一步改善。特別是萬綠湖環湖公路和康良公路的改造，有力地促進康禾、黃田、黃村和萬綠湖庫內小鎮的旅游資源的開發。三是觀光型旅游和生態休閑度假旅游進一步有機結合，景區農民開發的農家餐館、旅館、土特產店和土特產品的種植、加工基地，增加了農民收入。

      根據該縣“主體功能區”戰略規定，以新豐江庫區周邊6個鄉鎮為生態保護區，發展生態農業、生態林業和生態旅游業。通過旅游增創旅游扶貧新模式，正好解決了東源“生態保護區”的發展難題。東源共有78 個省定貧困村，建成16 個旅游景區（點），其中9個已列入省旅游扶貧重點項目。

      東源旅游局資料顯示，旅游收入已成為新豐江庫區周邊6 個鄉鎮群眾的主要收入來源。

      東源縣副縣長肖麗花表示，該縣自2006 年成功創建廣東省旅游強縣以來，在各級黨委、政府的正確領導和旅游主管部門的精心指導下，大力實施“旅游旺縣”、“旅游強縣”的發展戰略，“全縣已建成旅游景區（點）16 個、旅游飯店及旅游接待餐廳50個、旅行社3家，全縣接待游客、實現旅游總收入每年都遞增 20%以上。”

      推進產業化發展

      旅游業又被稱作“朝陽產業”，是第三產業的重要組成部分。由于第三產業對就業、增強經濟活力具有極大的拉動作用，越來越受到各地重視。

      對東源來說，以重點項目建設為依托，是擦亮縣域宣傳名片的重要舉措：

      ——東江源溫泉旅游度假村已完成投資5.84億元，一期工程建設進展順利；

      ——葉園溫泉度假酒店成功開業，客源充足，二期工程項目正在規劃建設中；

      ——康泉18 國際生態旅游城今年計劃完成投資2.7 億元，現已投資2.3億元。

      這些動輒數十億元的項目，將推進東源旅游業產業化發展，極大促進產業的轉型升級，增強核心競爭力。

      近六年來，該縣開發了萬綠谷等3個旅游項目，除東江源溫泉等3 個在建項目，已著手立項開發的旅游項目有缺牙山等4個，準備申請立項的旅游項目有童子山等4個，已簽約意向開發的旅游項目有東星旅游度假村等5個。

      推進產業化聽起來很美，但必須摒棄盲動。東源正是通過景區的 “創A”工作，確保旅游業按科學標準有序推進。

      自去年6 月份召開創A 動員大會以來，蘇家圍·東江畫廊按照創國家AAAA級旅游景區的標準，推進東江畫廊停車場、游客接待中心、特產購物中心、客家風情街、畫家村的建設以及蘇家圍義江古廟、東山學堂的重建。創建工作已于2012 年11 月份通過省級驗收。

      此外，萬綠湖風景區也于去年 11 月份通過國家AAAA 級旅游景區復核驗收，創建國家AAAAA 級旅游景區籌備工作有條不紊進行。

      人才是產業化進程的質量保障。東源組織旅游從業人員參加省、市舉辦的培訓班和職業技能大賽活動，依照分工、區別培養，提高從業人員整體素質。

      2012 年10 月份到年底，東源在萬綠湖東方國際酒店等企業舉辦旅游從業人員技能培訓班，各旅游企業也舉辦各種培訓和競賽活動。在“安全生產月”期間，聘請安全、消防、海事等部門對旅游企業進行安全生產培訓，并派從業人員到縣消防大隊進行消防安全培訓。

      打造“旅游強縣”

      東源縣委六屆二次全會明確提出建設“旅游強縣”發展戰略，打造東源“綠色生態”和“溫泉度假”兩大旅游品牌。

      東源縣委書記葉少軍在“旅游強縣”迎檢復核工作動員會上提出“以抓工業的決心抓旅游”、“全力建設旅游強縣，爭當打造‘廣東綠谷’先鋒”的口號。縣長何廣延要求各鄉鎮各部門 “要堅持‘高起點規劃、高標準建設、高效能管理’，強化組織保障、資金保障、機制保障，全力推進旅游重點項目建設，不斷拓展‘旅游強縣’新成果”。

      結合全市旅游總體規劃修編和宣傳“萬綠之都活力東源”縣域名片，東源完善了旅游發展總體規劃，希望實現市、縣旅游規劃對接。

      對接大計，規劃先行。該縣加強旅游規劃編制，以“大旅游”的觀念科學謀劃東源旅游發展大格局，切實抓好旅游規劃編制實施工作。完成《東江畫廊旅游產業集聚區概念規劃》、《曾田鎮旅游發展總體規劃》、《南園古村文化休閑旅游區總體規劃》的編制工作，為打造東江旅游產業帶提供科學指南。加快實施《東源縣東江兩岸控制性詳細規劃與城市設計》和《半江生態旅游鎮控制性詳細規劃》等規劃，推動城鄉旅游協調發展。

      近六年，東源旅游總投入達 48.3 億元，其中萬綠湖風景區及其配套設施總投資28 億元，其它旅游項目及配套設施總投資20.3 億元，資金投入創歷史新高。全縣2012 年預計接待游客449.04 萬人次，收入28.36 億元，分別同比增長 30.36%和119%。從數據看，東源旅游業發展進入快車道。

      創新宣傳方式

      現代社會早已不是“酒香不怕巷子深”的時代。推廣旅游產品，東源沒有按照傳統途徑，而是選擇創新宣傳方式，大膽走出去。

      2012年9月，萬綠谷在2012年廣東省旅游扶貧大型重點項目專家評審會上，入選廣東省旅游扶貧大型重點項目；萬綠湖風景區被評為“最受網友喜愛的生態景區”；萬綠湖旅行社被省婦聯評為“廣東省三八紅旗集體”，被市評為“2012 年河源市民最信賴旅行社”。

      此外，該縣發揮政府主導作用，加大旅游宣傳經費投入，創新宣傳方式。組織各旅游企業參加廣州國際旅游展銷會、香港國際旅游展銷會等各種推介活動；組織廈門、深圳等市的旅行社和主流媒體采風，擴大“萬綠之都，活力東源”的美譽度和影響力。

      東源根據景區實際，注重推介特色旅游產品。2012年，該縣舉辦第7 屆黃龍巖畬族板栗節活動、“鏡花緣登山環保行”重陽節登高活動，吸引眾多游客、市民參加。各旅游企業結合自身的實際，開展各具特色的旅游宣傳推介活動，提升東源特色旅游及 “萬綠之都，活力東源”的知名度。

本報記者 周秦 特約記者 李遠來 何小流