國慶中秋假期已結(jié)束，期間，文化旅游、賽事經(jīng)濟(jì)和文創(chuàng)消費(fèi)等領(lǐng)域亮點(diǎn)紛呈，吸引大量網(wǎng)友關(guān)注。從重慶的“火鍋專列”到福建南平的茶旅融合，從貴陽的“城超”賽事到浙江諸暨的籃球市集，從國圖文創(chuàng)館的北京商業(yè)首店到浙江平湖的西瓜燈活動，新玩法“拉滿”體驗(yàn)感，吸引了眾多游客參與，激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。

打造文旅新場景

重慶人真的太會玩了，直接把地鐵3號線變成移動的火鍋產(chǎn)業(yè)博覽會。雙節(jié)期間，重慶推出了別具一格的“寵粉”方式——一列滿載火鍋文化與產(chǎn)業(yè)活力的“火鍋專列”發(fā)車，為節(jié)日消費(fèi)升溫預(yù)熱。

車廂內(nèi)布滿“鴛鴦是最大的妥協(xié)”“微辣是最后的底線”等火鍋熱梗，展現(xiàn)出重慶鮮活滾燙的城市性格。乘客們紛紛拍照留念，分享這段充滿地域特色的通勤體驗(yàn)。除了“火鍋專列”，國慶假期，近20家知名火鍋品牌將城景、江景、園景與火鍋盛宴融合，沿江打造1.2公里“江岸火鍋宴”；白居寺大橋下，“重慶火鍋天下宴”亮相，以“星際穿越”為主題，結(jié)合江城夜景與橋體空間，營造沉浸體驗(yàn)，同步開展美食直播與“麻辣風(fēng)云說”行業(yè)對話。

文旅融合升級，打造假日消費(fèi)新場景。各地文旅市場不斷創(chuàng)新，新奇的旅游玩法層出不窮，讓游客感受文化魅力，解鎖文旅新體驗(yàn)。

沿紅色主題游線路重溫歷史，到京郊感受怡人秋色，聽一場戶外音樂會放松心靈……北京以“京彩秋韻雙節(jié)同慶”為主題，推出2400余場特色文旅活動。北京中秋國慶彩燈游園在世界公園舉辦，“京彩世界奇妙夜”七大主題區(qū)、180個創(chuàng)意光影點(diǎn)打造沉浸式光影藝術(shù)盛宴。居庸關(guān)長城舉辦“居庸山月”中秋晚會，邀請市民游客在長城腳下共賞一輪明月。

“‘香’遇武夷秋，最怡紅袍韻”，國慶中秋期間，福建省南平市武夷山市推出系列文旅產(chǎn)品、暖心政策與保障措施，全方位升級金秋旅游體驗(yàn)。武夷山精心策劃十大文商旅體融合活動，亮點(diǎn)紛呈。在夜間經(jīng)濟(jì)方面，“崇陽溪音浪美食嘉年華”將音樂演出、特色美食與漫游道夜景巧妙串聯(lián)，點(diǎn)亮城市夜生活；“微醺武夷茶啤嘉年華”帶來創(chuàng)新茶酒體驗(yàn)，讓游客暢享舌尖上的武夷風(fēng)味。圍繞“票根經(jīng)濟(jì)”，武夷山還深度挖掘其潛力，持《印象大紅袍》或《月映武夷》票根，游客即可參與“千人品茶斗茶游園會”抽獎活動，沉浸式感受武夷山的獨(dú)特茶韻。

“跟著賽事去旅行”

山東省淄博市體育中心體育場氣氛熱烈，2025年山東省齊魯足球超級聯(lián)賽（以下簡稱“魯超”）正式開賽。賽場內(nèi)激戰(zhàn)正酣，賽場外同樣熱鬧。比賽當(dāng)天，一場非遺市集在淄博市體育中心西門廣場同步啟動。非遺市集設(shè)置六大特色展區(qū)，140余家企業(yè)帶來上千種本地特色產(chǎn)品。“魯超”以足球?yàn)槠脚_，融入“好客山東”“好運(yùn)山東”“好品山東”品牌體系。淄博賽區(qū)推出特色旅游線路、非遺展示、特色產(chǎn)品展銷等配套活動，深化多元業(yè)態(tài)融合，實(shí)現(xiàn)“一場比賽、多重效益”。

據(jù)介紹，“魯超”不僅是一項(xiàng)體育賽事，更是山東文化、旅游、商業(yè)多元融合的載體，賽事將進(jìn)一步推動足球運(yùn)動普及，塑造山東文體旅融合發(fā)展的新名片。

“為一場比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留，一人比賽，多人消費(fèi)”，這樣的場景正在越來越多的城市上演。雙節(jié)期間，各地正通過“文旅+賽事”的融合模式，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

前不久，貴陽2025城市足球邀請賽（簡稱“城超”）啟幕，來自貴州、四川、重慶、北京、陜西、廣西等地16座城市組建的以城命名的球隊(duì)，如貴陽咖啡隊(duì)、醉美瀘州隊(duì)、西安肉夾饃隊(duì)、咸陽大秦勇士隊(duì)等，邁開了比賽的步伐。“跟著賽事去旅行”，是近年來蓬勃發(fā)展的體育賽事催生的旅游消費(fèi)新現(xiàn)象。在本次“城超”上，文旅、商務(wù)等部門“跟著賽事來推介”“跟著賽事來取經(jīng)”。早在一個多月前，貴陽就倡議發(fā)起“城超”賽事，并得到了參賽城市的積極響應(yīng)。據(jù)賽事承辦方介紹，最開始是各個城市的體育、足協(xié)等部門溝通合作，后來不少城市的文旅、商務(wù)等部門也積極參與了進(jìn)來。

近期，浙江省諸暨市陶朱街道辦事處依托“浙BA”這一全省規(guī)模最大的群眾籃球賽事，在諸暨市籃球中心旁舉辦“陶你所需·朱市云集”共富市集，采用“長期性+周期性”相結(jié)合、“固定場地+流動攤位”相補(bǔ)充的靈活開辦市集模式，打造“體育+文旅+市集”多元業(yè)態(tài)融合平臺。本次共富市集匯聚了西施團(tuán)圓餅、嶺北鹽焗雞、同山非遺燒餅、馬劍饅頭等農(nóng)特產(chǎn)品及共富直營店，結(jié)合“淘小友”社區(qū)共富直營店線上團(tuán)購，通過“逛吃購?qiáng)?rdquo;一站式體驗(yàn)，拉動餐飲、零售、文創(chuàng)等多領(lǐng)域消費(fèi)增長，打造文旅消費(fèi)新場景。

文創(chuàng)消費(fèi)受青睞

近日，國圖文創(chuàng)館北京商業(yè)首店啟幕。晦澀的古籍怎么轉(zhuǎn)化成讓大家愿意消費(fèi)買單，甚至是愛不釋手的產(chǎn)品？深埋在大家心中對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和共鳴成了文化消費(fèi)密碼。據(jù)央視新聞客戶端報道，國圖文創(chuàng)館商業(yè)首店開業(yè)首日，集圖書借閱、圖書銷售、文創(chuàng)展銷、親子閱讀等多元業(yè)態(tài)于一體的店內(nèi)，熱鬧非常。所推出的一款《永樂大典》的抱枕，形狀像《永樂大典》的書形，輯結(jié)了《永樂大典》中記載的好夢。再如，國圖文創(chuàng)“禮出東方”婚慶系列，依照古代婚禮中的習(xí)俗，制作成卻扇、杯子、梳子等精美產(chǎn)品，受到了市場歡迎。

雙節(jié)期間，各地將傳統(tǒng)文化巧妙融入現(xiàn)代生活場景，推出一個又一個文創(chuàng)新品，以文化內(nèi)涵為底色，以互動式、沉浸式的文創(chuàng)產(chǎn)品模式，給文旅市場注入勃勃生機(jī)。

連日來，浙江省平湖市因滿城點(diǎn)亮西瓜燈而“出圈”，流光溢彩吸引網(wǎng)友關(guān)注。秋日的西瓜燈，是平湖人獨(dú)特的“儀式感”。因盛產(chǎn)西瓜，300余年前，平湖人便以瓜刻燈，每一盞燈都承載著其對美好生活的向往與追求。

在2025平湖西瓜燈群眾文化系列（推廣）活動中，三大篇章20多項(xiàng)活動精彩紛呈，集中地體現(xiàn)該地發(fā)展活力與文化魅力。在平湖市南河頭歷史文化街區(qū)，一場別開生面的長三角西瓜燈雕刻創(chuàng)意大賽火熱進(jìn)行。河邊，一張張長桌擺滿西瓜，選手們聚精會神，以瓜為紙、以刀作筆，在瓜皮上細(xì)細(xì)雕刻出精美紋樣。另一側(cè)，2025浙江省“民藝鄉(xiāng)土巡禮”AI+AR文藝賦美數(shù)字藝術(shù)展則吸引著文藝愛好者和年輕觀眾。

“看，地上是一片西瓜田，真漂亮！”一位佩戴AR眼鏡的游客興奮地與同伴分享新發(fā)現(xiàn)。在AR技術(shù)支持下，西瓜娃娃“嘻嘻”和“呱呱”帶領(lǐng)游客欣賞平湖農(nóng)民畫、平湖派琵琶、鈸子書等特色文藝作品，實(shí)現(xiàn)地方歷史文化與前沿科技的深度融合。

據(jù)人民日報海外版