乘坐旅游專列追尋“詩與遠方”，到博物館“打卡”心儀展覽，在特色演出中感受文化魅力……進入7月以來，暑期文旅消費熱潮涌動，避暑游、研學游等持續火熱，新玩法、新產品、新業態層出不窮，為消費市場點燃新引擎。

暑期是一年中時間跨度較長的旅游旺季。為激發暑期消費活力，文化和旅游部于7月至8月舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費季，以“文旅惠民樂民共享美好生活”為主題，組織各地策劃開展精彩紛呈的消費惠民活動。

各地圍繞濱海度假、趕集看展、夜間消費等暑期文旅消費熱點，依托秀美景色、多彩文化等優勢旅游資源，推出多項惠民措施與文旅產品，為游客“解鎖”夏日驚喜，吸引各地游客紛至沓來。

當夜幕降臨，貴州烏江寨化身為露天派對現場，“萬人打跳夜”熱鬧非凡。“打跳”脫胎于西南少數民族圍火踏歌的傳統，如今升級為全民參與的沉浸式盛宴。在篝火旁、在音浪中，樂隊Live點燃全場激情，八方游客跳出快樂舞步。

“烏江寨像一幅流動的水墨畫卷，黔北民俗也讓人一見傾心！”剛剛“打卡”貴州烏江寨的李女士告訴記者，這次避暑游令她格外難忘，“我們白天體驗非遺手工藝制作，到了晚上，無人機表演煙花秀，暮色被煙火點亮，我們圍著篝火‘唱民歌、蹦苗迪’，真是獨一無二的體驗。”

暑期以來，主題化、沉浸式的研學游成為很多家庭出行的首選。日前，10條“夏日研學走讀北京”研學主題游線路亮相，“科技與科學實踐啟蒙”“長城觀星與星空小鎮探索線”備受青睞；杭州良渚古城啟動“文化+科技”研學游，融合VR、AR技術與實地探訪，良渚文化社教專員帶領游客深度體驗良渚文明的魅力。

“學過魯迅先生的《從百草園到三味書屋》，這次實地參觀魯迅故里、探訪魯迅小時候的‘上學路’，實景和文字描述對應上了。”在浙江省紹興市三味書屋游覽的研學團小朋友表示，“大家來到三味書屋，都想看看魯迅先生刻下的‘早’字。”

今年暑期，“煙火氣”和“文化味”交織碰撞，一系列“夏日限定”活動拉動消費新潮，讓游客在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

在湖北孝感市孝昌縣，摸魚爭霸賽、“村晚”等農耕文化體驗活動，為游客打造了一場別開生面的夏日田園狂歡；在江西婺源五龍源，高山峽谷漂流項目預定量居高不下，游客紛紛在清涼水上體驗“速度與激情”；在四川成都，錦江區首次推出“夜游錦江觀光巴士”項目，專業講解員化身為“城市說書人”，帶領游客欣賞迷人夜景、了解歷史典故。

自然之美與人文之韻交相輝映，正是旅游業綻放持久魅力的關鍵。正如中國旅游研究院院長戴斌所說：“游客既要美麗風景，也要觸及‘景觀之上的生活’。旅游從業者應當到縣域中心城鎮去，到自然和人文資源豐富的鄉村去，在文化和旅游融合發展的廣闊天地里，大有作為。”

據人民網