本報訊 記者 張濤 近日，市委農村工作領導小組辦公室、市委宣傳部聯合印發《河源市“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案》，圍繞實施“百千萬工程”，錨定綠色崛起目標，依托“媒體+”新業態打造全媒體傳播矩陣，充分發揮媒體傳播與引導優勢，整合媒體的策劃、傳播、數據、市場信息等資源能力，通過精準內容創作與多渠道傳播，體系化賦能河源市農產品市場體系建設，千方百計推動農業增效益、農村增活力、農民增收入。

這一行動方案提出目標是培育出一批具有較強競爭力的產業化運營主體，特色農產品產銷順暢銜接、優質優價，農民就業增收渠道進一步拓寬，農產品出村進城更為便捷、順暢、高效，“萬綠河源”“河你有源”區域公用品牌核心競爭力明顯增強，品牌價值深度觸達消費市場，進一步實現“出山融灣”、走向全國。

品牌矩陣推動農業產業 轉型升級

對農業而言，媒體已成為產業鏈、創新鏈、價值鏈重要一環。當前，我市正著力打造生態畜禽、茶葉、油茶、絲苗米“1+3”現代農業產業及縣域特色優勢產業。當前河源農產品品牌建設仍面臨諸多挑戰：部分農產品缺乏統一的品牌形象和市場認知度，銷售渠道相對單一，市場競爭力不強。同時，在品牌推廣、市場拓展、品牌策劃等方面存在專業力量不足等問題，難以適應現代市場對農產品品牌建設的要求。

河源市“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動將主流媒體資源與農產品品牌建設相結合，能夠有效解決河源農產品品牌建設中存在的難題，為農產品品牌賦能，推動河源農業產業轉型升級。目前，我市已建立了土特產工作專班，形成了全市土特產工作的戰略框架，有序布局產業、品牌等，以區域公用品牌整合“小散弱”生產主體，以母子品牌矩陣實現多層次價值增值，凝聚強大合力推動土特產高質量發展。

8月初，市、縣農業農村部門選送了首批9個特色優勢產品（龍川山茶油、紫金蟬茶、連平鷹嘴蜜桃、和平獼猴桃、河源米粉、河源絲苗米、河源五指毛桃、生態畜禽、萬綠魚鮮）作為“拳頭產品”，舉全市之力集中牽引打造，涵蓋了我市的農業龍頭產業和特色優勢產業，其中源城正推動五指毛桃產業高質量發展“十件事”工作，和平、連平分別打造獼猴桃、鷹嘴蜜桃區域品牌，龍川以山茶油為代表，紫金聚力培育蟬茶地標，東源、龍川、江東新區等有關縣（區）合力打造河源米粉、絲苗米、生態畜禽、萬綠魚鮮，以“全域統籌+縣域特色”的品牌策略逐步提升河源“土特產”市場競爭力。

帶貨更強“鏈” 助力“出山融灣”

“媒體+”賦能不僅僅是簡單的叫賣產品活動，也是流量賦能產業鏈條打造和消費市場激活的手段，更是一種促進地方品牌塑造、文化傳遞和價值提升的過程。這一方案提出將通過實施“媒體+”行動，探索形成符合河源實際的推進模式，形成“媒體+渠道拓展+品牌塑造+文化傳播+地域名片+公益扶持+資源整合+鄉村創客+科技創新”的價值共生體系。

我市將著力打造河源土特產館、京東河源館、深河消費幫扶平臺等云上產銷平臺，推動入駐抖音、京東、淘寶、小程序、視頻號、快手等電商平臺，通過媒體各宣傳渠道一起助推優質農產品走出河源。依托“1個廣電主直播間+N個村級直播點”體系，組建專業團隊、青年直播聯盟深入鎮村，開展“河”你相約“源”產地系列直播活動，實時展示推介特色農產品，鏈接種植、養殖基地，通過“媒體引流—直播下單—基地直發”，以訂單帶動農業產業提檔升級，實現從帶貨到“帶鏈”。

為講好河源“故事”，我市還將挖掘河源客家傳統農耕技藝、特色飲食文化、古村落生態智慧，以短視頻、微短劇、紀錄片等形式，講好河源鄉村故事，打造一批建設集文化展示、互動體驗、產品銷售于一體的沉浸式鄉村文化體驗地，形成河源“小紅書村”“抖音村”“拼多多村”等網絡強村。我市還將結合季節性農產品特點、傳統節氣文化和媒體傳播規律，構建“媒體+四季農產品”整合營銷體系，打造“萬綠河源·四季豐物”IP，策劃開展“春醒·時令嘗鮮、夏長·瓜果狂歡、秋收·豐收購物、冬藏·年貨盛典”主題推廣活動。同時，以“媒體視角+沉浸體驗”為核心，利用鄉村特色文化資源和產業優勢，開展“四季村宴”“跟著微短劇游河源”等文旅活動，通過主流媒體、新媒體、KOL的全渠道傳播，吸引客流體驗鄉村文化、購買特色農產品。