中俄邊境的深山里，35歲的農民盧戰開經常帶領村民到這里拍攝“跑山”的視頻。他用3000余條短視頻記錄下中國東北林區的豐饒，將家鄉的優質特產推向全國，也為自己積累了超千萬的粉絲量。

盧戰開的家鄉黑龍江省雙鴨山市饒河縣，位于三江平原核心地帶。這里土地肥沃，黑蜂蜂蜜、山野菜、松籽等特產質優價廉。過去，因地理位置偏遠、知名度不高，優質產品難以走出大山。“是互聯網讓家鄉的‘酒香’飄出‘深巷’。”他說。

盧戰開的電商團隊是中國各地農村電商產業蓬勃發展的一個縮影。從最初的快遞下鄉、農產品上行，到如今逐漸邁入數字化、高質量發展新階段，農村電商作為推動鄉村產業發展的重要引擎，構成中國鄉村振興的重要一環。

中國商務部、中央網信辦等9部門近日聯合印發的《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》（以下簡稱《意見》），制定了農村電商高質量發展5年新目標，從6個方面提出14條具體舉措，推動農村電商實現數字化轉型升級。

中國將用5年時間，在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”、1000家左右縣域數字流通龍頭企業、1000個左右縣域直播電商基地、10000名左右農村電商帶頭人，并在基地建設、數字消費場景、物流設施和配送、產業鏈條、特色品牌、促銷活動等十多個方面出臺措施，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。

2024年中央一號文件提出“實施農村電商高質量發展工程”，推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網絡銷售。“此次印發的《意見》，全鏈條、全覆蓋、全配套，為電商助力鄉村振興提供了有利條件。”中國社會科學院農村發展研究所研究員李國祥說。

目前，中國網民規模已超過10億人，5G用戶普及率超過50%。數字經濟時代下，電商助農成為中國鄉村振興發展的新模式。2023年，中國農村網絡零售額達到2.49萬億元。

黑龍江省社會科學院經濟研究所所長孫浩進認為，農村電商創新了農產品交易方式，能夠更好地幫助工業品下鄉、農產品進城，對打破城鄉要素流動壁壘、增加農民收入、促進農業供給側結構性改革有著獨特優勢。

盧戰開所在的饒河縣走出了一條邊疆地區依托電商賦能鄉村振興發展的路子。饒河縣數據和電子商務發展中心主任騰華軍介紹，去年縣里電商交易額10.3億元，同比增長297%。

在中國中南部山區，地處武陵山脈腹地的湖南省湘西土家族苗族自治州古丈縣，人口僅14.3萬。這個湖南人口最少的縣，通過不斷完善電商助農體系建設，培養了一批超百萬粉絲鄉土“網紅”，帶“火”了古丈農特產品。

走進古丈縣紅石林鎮龍天坪村一間黑瓦木屋的土家吊腳樓內，32歲的村民彭文強打開聚光燈，拿起手中的臘肉，嫻熟地在鏡頭前和網友打招呼，屋內桌子上擺滿了臘制農特產品。去年，古丈全縣農產品電商銷售額達1.1億元。

湖南省商務廳電子商務處處長劉慧介紹，近年來，省商務廳加快拓展農產品上行渠道，直播電商、生鮮電商等電商新業態在鄉村不斷涌現。第三方監測數據顯示，2023年湖南省農村網絡零售額同比增長16.9%，其中農產品網絡零售額增長14.48%。

針對基礎設施不健全、配送體系滯后等農村電商發展存在的一些問題，《意見》從中國東中西差異和人口、區位等因素出發，指導各地立足產業和資源稟賦，發揮比較優勢，引導電商服務精細化、專業化、集約化發展。

李國祥認為，缺少專業人才一直是制約農村電商高質量發展的短板之一，“明確提出培育10000名左右農村電商帶頭人，是國家給予農村電商發展的人才扶持政策”。

據悉，商務部將會同有關部門和地方，加快貫通縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，引導農村電商與鄉村特色產業協同發展。

“相信通過市場力量和政府推動，中國農村電商將迎來更廣闊發展空間，邁入高質量發展快車道。”李國祥說。

據新華網