品牌是農業競爭力的核心標志。近年來，和平縣高度重視知識產權培育和保護工作，以“擦亮一個品牌、帶活一個產業、創出一方市場”為工作思路，不斷加大對“和平獼猴桃”等農特產品地理標志培育工作力度，通過做強地標品牌，提升品牌效應，為“百千萬工程”貢獻地標力量。今年4月，“和平獼猴桃”成功注冊國家地理標志證明商標，成為河源歷史上第3件國家地理標志證明商標，這也是和平縣歷史上首件國家地理標志證明商標。

該商標的取得，為和平開辟了一條縣域經濟高質量發展的新賽道，同時也為和平縣實現鄉村振興、推進“百千萬工程”增添了磅礴動力。

獼猴桃豐收，村民喜笑顏開。

錨定“特”“優” 擦亮品牌

一方水土養一方人。和平縣氣候溫和、光照充足，不僅是全國最南端的獼猴桃生產基地，還是廣東省唯一的國家級獼猴桃生產基地縣。和平獼猴桃遠銷粵港澳大灣區和全球各地，深受消費者喜愛。

欲致其高，必豐其基；欲茂其末，必深其根。作為農業大縣，抓實農業發展既是和平的立縣之本，又是群眾發展的致富之基；既是推動鄉村振興的重要舉措，更是實施“百千萬工程”的首位支撐。毫無疑問，發展獼猴桃等優勢產業勢在必行。

面對獼猴桃這一金字招牌，和平人一直在大力保護、傳承與發展。早在8年前，和平縣委、縣政府就將“和平獼猴桃”申報地理標志產品納入政府工作日程，大力培育地理標志產品。

“國家地理標志證明商標意味著‘土特產+文化+法律保護’，獲此殊榮的產品相當于擁有其原產地、原料、制造方法等象征性的產業特征，具有‘僅此一家，別無分號’的權威價值。”和平縣市場監管局負責人介紹，在政府高位推動、政策持續加碼的背景下，經過幾年的培育和推廣，和平獼猴桃逐漸走進大眾視野，但如何進一步提升全社會地理標志意識，擦亮品牌，提升品牌含金量，成為“獨一無二”，和平縣亦是絞盡腦汁、想方設法。

2021年，和平縣在實地走訪轄區內龍頭企業、行業協會等企事業單位，對其產值規模信息逐項登記在冊，查閱和平縣人文歷史記載、對和平縣符合地理標志產品基本特征的特色產品的資源數量、地域分布、產品類別等信息進行摸底了解后，決定組織相關協會申報“和平獼猴桃”國家地理標志證明商標。

夯實根基 帶活產業

三分規劃，七分運營。每一部區域品牌建成的成長史，都是一部艱苦創業的奮斗史，成功的背后都是一個長期的探索、試錯、學習、創新和積累沉淀的過程。“和平獼猴桃”申報國家地理標志證明商標的工作也不例外。

“國家地理標志證明商標并不是簡簡單單就能申報注冊的。”和平縣市場監管局負責人介紹，地理標志證明商標是產品產地的重要標志，屬于一種重要的知識產權，這些產品可以映射出產地的品質、聲譽、特征甚至歷史文化，更是促進區域特色經濟發展、推進鄉村振興的有力支撐，是保護和傳承優秀傳統文化的鮮活載體。

2021年12月，和平縣依托省級知識產權專項資金支撐，全權委托第三方（知識產權管理服務公司）以和平縣奇異果（獼猴桃）協會名義申請注冊“和平獼猴桃”地理標志證明商標。經過幾年的不懈努力，2024年4月28日，“和平獼猴桃”地理標志證明商標終于注冊成功。

借助申報“和平獼猴桃”商標的影響力，全面激發了和平發展新活力。申報期間，縣市場監管部門充分發揮“和平獼猴桃”品牌帶動示范作用，積極引導和平縣轄內知識產權優勢企業參加“灣商賽”“粵創賽”等賽事活動以及“廣交會”“廣東地標特產年貨節”等大型展會，不斷擴大和平縣優勢技術及區域特色產品的品牌知名度和影響力，讓“和平品牌”不斷走向“國人餐桌”“世人餐桌”。

隨著品牌建設的“虹吸效應”“溢價效應”凸顯，和平的發展也呈現出多層次、多領域、多類型的態勢，百花齊放的局面正在和平大地逐步形成。目前，和平縣主栽品種有美味獼猴桃系列1個、中華獼猴桃系列4個。從事獼猴桃產業的國家、省、市農業龍頭企業8家，其中國家級1家、省級4家；從事獼猴桃產業的合作社69家，其中國家級示范社2家、省級示范社8家、市級示范社2家。全縣獼猴桃種植面積5萬多畝，年產鮮果近4.5萬噸，鮮果年產值8億元以上，加工產值約2億元。

加強推廣 創出市場

“身價”倍增，始于“身份”加持。和平獼猴桃從“土特產”到“金招牌”的轉變，和平農業產業從“產品”到“品質”的提升，既代表著和平縣農特產品的優勢所在，也代表著和平縣產業從“無”到“有”，從“有”到“強”，從“幕后”走向“臺前”的堅定發展路徑。而多業共興的背后，是和平縣深挖全縣農業產業發展癥結，努力構建農業產業體系，提升農業產業品牌化的探索和實踐的縮影之一。

“以地理標志為代表的商標資源，將會是重要的無形資產，成為和平經濟發展、農民致富的重要依托。和平在強化地理標志的發掘、培育、保護、運用、推廣，也還有很長的路要走。”和平縣市場監管局負責人介紹，目前，該部門正協調推進“和平獼猴桃”地理標志保護產品申報工作以及密切跟蹤“和平腐竹”地理標志證明商標申報工作。

藍圖既定，蓄勢待發。和平縣將聚焦加快形成新質生產力、服務“百千萬工程”、推動高質量發展，深入挖掘地方特色產業優勢，鼓勵和引導“和平腐竹”等一批承載和平特色的地理標志品牌注冊商標，構建“政府主導、企業主體、監管主力、社會合力”的推進體系，推進地標公共品牌價值持續增值，以實際行動譜寫和平高質量發展的新篇章。

本報記者 曹志成 通訊員 陳鴻輝