品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標(biāo)志。近年來，和平縣高度重視知識產(chǎn)權(quán)培育和保護(hù)工作，以“擦亮一個品牌、帶活一個產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)出一方市場”為工作思路，不斷加大對“和平獼猴桃”等農(nóng)特產(chǎn)品地理標(biāo)志培育工作力度，通過做強(qiáng)地標(biāo)品牌，提升品牌效應(yīng)，為“百千萬工程”貢獻(xiàn)地標(biāo)力量。今年4月，“和平獼猴桃”成功注冊國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，成為河源歷史上第3件國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，這也是和平縣歷史上首件國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

該商標(biāo)的取得，為和平開辟了一條縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新賽道，同時也為和平縣實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、推進(jìn)“百千萬工程”增添了磅礴動力。

獼猴桃豐收，村民喜笑顏開。

錨定“特”“優(yōu)” 擦亮品牌

一方水土養(yǎng)一方人。和平縣氣候溫和、光照充足，不僅是全國最南端的獼猴桃生產(chǎn)基地，還是廣東省唯一的國家級獼猴桃生產(chǎn)基地縣。和平獼猴桃遠(yuǎn)銷粵港澳大灣區(qū)和全球各地，深受消費(fèi)者喜愛。

欲致其高，必豐其基；欲茂其末，必深其根。作為農(nóng)業(yè)大縣，抓實(shí)農(nóng)業(yè)發(fā)展既是和平的立縣之本，又是群眾發(fā)展的致富之基；既是推動鄉(xiāng)村振興的重要舉措，更是實(shí)施“百千萬工程”的首位支撐。毫無疑問，發(fā)展獼猴桃等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)勢在必行。

面對獼猴桃這一金字招牌，和平人一直在大力保護(hù)、傳承與發(fā)展。早在8年前，和平縣委、縣政府就將“和平獼猴桃”申報地理標(biāo)志產(chǎn)品納入政府工作日程，大力培育地理標(biāo)志產(chǎn)品。

“國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)意味著‘土特產(chǎn)+文化+法律保護(hù)’，獲此殊榮的產(chǎn)品相當(dāng)于擁有其原產(chǎn)地、原料、制造方法等象征性的產(chǎn)業(yè)特征，具有‘僅此一家，別無分號’的權(quán)威價值。”和平縣市場監(jiān)管局負(fù)責(zé)人介紹，在政府高位推動、政策持續(xù)加碼的背景下，經(jīng)過幾年的培育和推廣，和平獼猴桃逐漸走進(jìn)大眾視野，但如何進(jìn)一步提升全社會地理標(biāo)志意識，擦亮品牌，提升品牌含金量，成為“獨(dú)一無二”，和平縣亦是絞盡腦汁、想方設(shè)法。

2021年，和平縣在實(shí)地走訪轄區(qū)內(nèi)龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等企事業(yè)單位，對其產(chǎn)值規(guī)模信息逐項登記在冊，查閱和平縣人文歷史記載、對和平縣符合地理標(biāo)志產(chǎn)品基本特征的特色產(chǎn)品的資源數(shù)量、地域分布、產(chǎn)品類別等信息進(jìn)行摸底了解后，決定組織相關(guān)協(xié)會申報“和平獼猴桃”國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

夯實(shí)根基 帶活產(chǎn)業(yè)

三分規(guī)劃，七分運(yùn)營。每一部區(qū)域品牌建成的成長史，都是一部艱苦創(chuàng)業(yè)的奮斗史，成功的背后都是一個長期的探索、試錯、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新和積累沉淀的過程。“和平獼猴桃”申報國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)的工作也不例外。

“國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)并不是簡簡單單就能申報注冊的。”和平縣市場監(jiān)管局負(fù)責(zé)人介紹，地理標(biāo)志證明商標(biāo)是產(chǎn)品產(chǎn)地的重要標(biāo)志，屬于一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，這些產(chǎn)品可以映射出產(chǎn)地的品質(zhì)、聲譽(yù)、特征甚至歷史文化，更是促進(jìn)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有力支撐，是保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮活載體。

2021年12月，和平縣依托省級知識產(chǎn)權(quán)專項資金支撐，全權(quán)委托第三方（知識產(chǎn)權(quán)管理服務(wù)公司）以和平縣奇異果（獼猴桃）協(xié)會名義申請注冊“和平獼猴桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。經(jīng)過幾年的不懈努力，2024年4月28日，“和平獼猴桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)終于注冊成功。

借助申報“和平獼猴桃”商標(biāo)的影響力，全面激發(fā)了和平發(fā)展新活力。申報期間，縣市場監(jiān)管部門充分發(fā)揮“和平獼猴桃”品牌帶動示范作用，積極引導(dǎo)和平縣轄內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)參加“灣商賽”“粵創(chuàng)賽”等賽事活動以及“廣交會”“廣東地標(biāo)特產(chǎn)年貨節(jié)”等大型展會，不斷擴(kuò)大和平縣優(yōu)勢技術(shù)及區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌知名度和影響力，讓“和平品牌”不斷走向“國人餐桌”“世人餐桌”。

隨著品牌建設(shè)的“虹吸效應(yīng)”“溢價效應(yīng)”凸顯，和平的發(fā)展也呈現(xiàn)出多層次、多領(lǐng)域、多類型的態(tài)勢，百花齊放的局面正在和平大地逐步形成。目前，和平縣主栽品種有美味獼猴桃系列1個、中華獼猴桃系列4個。從事獼猴桃產(chǎn)業(yè)的國家、省、市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)8家，其中國家級1家、省級4家；從事獼猴桃產(chǎn)業(yè)的合作社69家，其中國家級示范社2家、省級示范社8家、市級示范社2家。全縣獼猴桃種植面積5萬多畝，年產(chǎn)鮮果近4.5萬噸，鮮果年產(chǎn)值8億元以上，加工產(chǎn)值約2億元。

加強(qiáng)推廣 創(chuàng)出市場

“身價”倍增，始于“身份”加持。和平獼猴桃從“土特產(chǎn)”到“金招牌”的轉(zhuǎn)變，和平農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)品”到“品質(zhì)”的提升，既代表著和平縣農(nóng)特產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，也代表著和平縣產(chǎn)業(yè)從“無”到“有”，從“有”到“強(qiáng)”，從“幕后”走向“臺前”的堅定發(fā)展路徑。而多業(yè)共興的背后，是和平縣深挖全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展癥結(jié)，努力構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化的探索和實(shí)踐的縮影之一。

“以地理標(biāo)志為代表的商標(biāo)資源，將會是重要的無形資產(chǎn)，成為和平經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民致富的重要依托。和平在強(qiáng)化地理標(biāo)志的發(fā)掘、培育、保護(hù)、運(yùn)用、推廣，也還有很長的路要走。”和平縣市場監(jiān)管局負(fù)責(zé)人介紹，目前，該部門正協(xié)調(diào)推進(jìn)“和平獼猴桃”地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品申報工作以及密切跟蹤“和平腐竹”地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報工作。

藍(lán)圖既定，蓄勢待發(fā)。和平縣將聚焦加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力、服務(wù)“百千萬工程”、推動高質(zhì)量發(fā)展，深入挖掘地方特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，鼓勵和引導(dǎo)“和平腐竹”等一批承載和平特色的地理標(biāo)志品牌注冊商標(biāo)，構(gòu)建“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、監(jiān)管主力、社會合力”的推進(jìn)體系，推進(jìn)地標(biāo)公共品牌價值持續(xù)增值，以實(shí)際行動譜寫和平高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

本報記者 曹志成 通訊員 陳鴻輝