本報綜合消息 隨著科技的飛速 發展，社會形態的轉移，當下最為熱門 的產業恐怕要數“電子商務”和“共享 概念”了。先有淘寶、京東分庭抗衡， 現有共享單車組團圍攻市場。資本瘋 狂注入，業務領域不斷擴展，營銷手法 花樣頻出，這些無不吸引人的眼球，讓 其處于輿論的風口浪尖。但是，這些 和彩票又有什么關系？

營銷宣傳怎樣出新

每年彩票都會在營銷宣傳上花費 許多心思。各類節日主題彩票、大派 獎活動都是常用手段。雖然力度很 大，但久而久之難免會讓彩民失去新 鮮感，刺激效力減退。所以說，怎樣出 新，是擺在彩票營銷面前的一道難題。

近日，ofo 攜手國內某彩票禮品 分發平臺，聯手打造“騎車就有奇跡” 活動。用戶只要關注ofo 微信公眾號 即可獲得一注雙色球彩票。也就是 說，只要騎車，ofo 就會直接送用戶一 個獲得500萬的機會。

騎車直接送彩票，連騎到彩店門 口，考慮到底買不買的時間都給節省 了，這豈不更直接？ofo 的彩票主題 營銷創意非常直接。

這樣的活動，對于福彩和ofo 來 講是雙贏的。同時，站在風口下的時 代之子利用彩票進行營銷，這從另一 個角度說明，彩票的受眾面之廣，吸引 力之大。

線下線上如何轉換

彩票雖然因其獨有性質，具有經 久不衰、受眾廣的特點，但是受網彩停 售影響，近兩年我國彩票銷量增長率 同比下降。但是，線上營銷具有線下 不可比擬的優勢，那么，如何將線上的 宣傳轉化到線下？

今年端午期間，國家福彩中心開 展雙色球主題營銷活動，凡購買印 有活動二維碼的雙色球彩票，并登 錄手機京東APP，掃描活動二維碼， 均可獲得最低10 元的京東商城購物 優惠券。凡成功掃碼獲得京東優惠 券，且彩票單張金額在10 元(含)以上 的，在獲得京東購物優惠券同時，還 可參與總價值近2000 萬元的實物獎 品抽獎活動。

購買彩票本就有獲得大獎機會， 同時，福彩又跨界聯合電商平臺進行 線上推廣，增加獲得換取獎券、獎品的 機會，這無疑是對線下彩店銷量的一 種刺激。福彩此次合作京東，可以說 是資源與需求高度匹配。

創新，是近年來我國彩票行業所 一直呼吁的。如何更高效的進行宣 傳，將線上流量轉化成線下銷量，對于 彩票行業，目前還處于摸索階段。福 彩這種利用當下社會熱點產業，順應 時代變化，進行跨界營銷，這對于彩票 業務開啟營銷模式新篇章意義非凡。