捷豹路虎國產化 策略效果逐漸顯現
本報訊 據新華汽車網消息,塔塔汽車公司2 月份公布的上季度收益顯示,該季度凈收入5.14 億美元,凈利潤下降了2%。由于捷豹路虎在華銷量的低迷,捷豹路虎利潤下滑26%,至6.36億美元。
受國內車市寒流的影響,前幾年一直處于上升期的捷豹路虎結束了高增長模式,進入了換擋調整階段。捷豹路虎2015 年在華的全年銷量為92474 輛,相對于2014 年的12.2 萬輛,同比下降24%。令人欣喜的是,2015 年下半年銷量逐漸回暖,7 月和9 月兩個月出現了同比增長,持續下滑的態勢得到終止。
2016 年1 月捷豹路虎在華銷量達到1.12 萬輛,環比增長7.7%,已經連續6 個月呈現環比增長,捷豹路虎迎來在華發展的第二個春天。究其原因,攬勝極光、發現神行、捷豹XE 等產品不斷推向市場,市場規模逐步增加。另一方面,隨著國內反腐行動的持續推進,高端豪華車市場受到打擊,入門級豪華車所占銷售比重與日俱增,捷豹路虎國產化策略的作用功不可沒。
捷豹路虎已于2015 年成功推出了路虎攬勝極光與發現神行的國產車型,國產化進程已有顯著發展。據官方數據顯示,從2015 年12 月份起,國產車型已占據捷豹路虎月銷量的近一半份額。國內市場對捷豹路虎國產產品的認可推動了中國市場銷量在2015 年下半年連續回暖。
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