《讓子彈飛》

《唐山大地震》

　　近日，中國電影放映協會發布了一年一度的紅皮書。記者發現，在百億票房的繁榮之下，很多電影票房數據與片方對外宣稱的并不符合。

　　不知從何時開始，票房數字成為電影的宣傳手段之一。上映前預期票房，上映后公布首周末票房，隨后又統計多久票房可以過億……這些原本屬于行業內的考量數據，如今卻成為了電影片方吸引公眾關注的手段。隨著報票房求關注手段的興起，片方給出的票房數字也越來越讓人難辨真偽。對此，業內人士指出，中國電影靠商業大片“刷票房”對中國電影的長遠發展并不有利。

　　紅皮書：

　　《子彈》票房沒超《唐山》

　　中國電影放映協會掛靠在中國電影集團公司，隸屬國家廣播電影電視總局。該機構日前給出一份被業內稱為“紅皮書”的數據報告，列出全年票房數據和排名。在這一票房數據統計中，記者發現截至2月底，《讓子彈飛》仍未超越《唐山大地震》，該片截至去年12月底票房為4.7981億元，截至2月底，票房為6.5928億元，并未超越《唐山大地震》的6.7332億元。但記者之前從片方得到的數據是，去年12月16日上映的《讓子彈飛》截至12月底，票房輕松超過5億元的預期目標；截至1月28日，創造出6.735億元的票房，刷新了國產片最高票房紀錄，最終票房總數達到7.3億元。

　　對于其中的誤差，記者致電中國電影發行放映協會常務副會長耿西林，她解釋說：“片方公布的票房和紅皮書中的票房數據不同，可能是時間差的原因。《讓子彈飛》1月底下線，這主要指的是在主流影院下線，可能在一些小影院還有零散放映，但這些票房可能沒有被算進去。”記者還詢問了上海聯和院線方面，聯和院線副總吳鶴滬告訴記者，該片在春節后就已經陸續下檔，“誤差是存在的，但最終票房是否過7億就不得而知了。”他也指出，當前很多電影發行方確實存在虛報票房的現象，“新片上映之后，需要有后續宣傳，為了抬高數據，有的片方做了加法，有的做乘法。預估出一個數字或預售票重復疊加，水分不少。”

　　院線：首日首周平均注水率達50%

　　業內人士透露，票房注水已成為電影宣傳的慣用伎倆，造假最嚴重的首日、首周票房數字平均注水率達50%以上。以去年暑期檔上映的《80后》為例，記者發現，該片上映之初，曾表示首日票房超過了《杜拉拉升職記》創造的870萬元的紀錄，更有業內人士表示，以如此的火爆勢頭，《80后》最終票房有可能超過《杜拉拉升職記》1億多元的成績，直指2億元的票房目標。但在紅皮書中，記者查到《80后》最終票房數字為1527萬元。另一部票房對不上賬的是《搖擺de婚約》，片方曾通報該片在端午小長假收獲了600多萬元票房，然而，記者查到該片最后總票房僅為521萬元。

　　吳鶴滬表示，虛報票房的情況，圈內人士都知情。這不過是一種宣傳手段，但作為媒體不能助長這一虛張聲勢的風氣。“夸大票房數確實會吸引觀眾進影院。但作為媒體，不要輕信片方給的票房數據，不要去刊登或參考影院院線給出的數據。”

　　專家：呼吁權威的票房統計機構

　　目前，國內票房統計機構由于發布不及時和不全面，公眾認知度和影響力十分有限。民間網站如時光網、太平洋網站也會發布票房統計數據，雖然很及時，但數據來源不明確，難免會有誤差。電影產業發展成熟的美國，是由第三方機構來專門從事票房的統計和發布。

　　記者在采訪內地票房專家劉嘉時了解到，“美國的票房統計機構是以公司形式存在的，已經存在了幾十年。他們發布的數據很權威，是影片發行方所認可的。當然，他們的技術也很先進，每天都會公布票房數據。對我們來說，肯定也會走這樣的形式，這是產業高度發展的必然趨勢，只是我們現在的電影產業還不夠成熟、完善。但這是一個必經過程，需要一定時間、技術，也需要一定的資金來保障。

　　其實，當摻假的“票房神話”一次次被戳穿后，損害的不僅是票房公信力，還有觀眾對電影市場的信心。劉嘉感慨道：“ 虛報票房對中國的電影工業肯定是有危害的。虛假信息對任何行業來說，都是如此。電影產業化就要把票房數據當成公共資源，只有這樣，準確的信息才能對各方有參考的價值。”